A americana Bath & Body Works abrirá sua primeira loja no Brasil ainda no primeiro semestre de 2026, no MorumbiShopping, em São Paulo. A chegada marca a estreia oficial da rede no País e integra o projeto de expansão do centro de compras, que prevê investimento de R$ 233 milhões e a inauguração de 40 novas lojas e oito restaurantes.
Conhecida por suas velas aromáticas, cremes hidratantes, perfumes e sabonetes, a Bath & Body Works soma 36 anos de história, 1,7 mil lojas no mundo e mais de 530 operações internacionais espalhadas por seis continentes. A expansão global, iniciada há 15 anos, agora inclui o Brasil, um mercado historicamente desejado, mas também desafiador para marcas estrangeiras.
Mais uma marca para o movimento
A estreia da marca acontece em um momento particular do varejo nacional: o retorno do apetite de redes internacionais pelo consumidor brasileiro. Nos últimos meses, nomes como H&M e Bershka também anunciaram presença no mesmo endereço.
Não se trata apenas de coincidência geográfica. O Morumbi Shopping, que passa por uma das maiores expansões de sua história, vem se posicionando como um polo de atração para marcas globais que buscam visibilidade, fluxo e um ambiente propício para testar e escalar operações no País.
Se, por um período, o e-commerce parecia decretar o enfraquecimento dos shoppings, o que se vê agora é que os centros comerciais assumem o papel de hubs de estreia, palco de branding e espaço de experiência.
Desejo antigo
Para alguns consumidores brasileiros, a marca não é exatamente uma novidade. Quem já viajou aos Estados Unidos conhece os produtos e costuma trazê-los na mala – tanto pelos preços mais competitivos quanto pelo apelo de fragrâncias que combinam natureza e ciência, sem testes em animais. Antes da operação oficial, os itens já circulavam no Brasil por meio de marketplaces como Amazon e importadores independentes – sinal de que a demanda precedeu a presença física.
Nas redes sociais, a marca já acumula dezenas de reviews, indicações e listas de fragrâncias queridinhas, reforçando um consumo impulsionado por comunidade e recomendação digital.
A data exata de inauguração e os preços ainda não foram divulgados.
