As opções de lojas de departamento não param de crescer no Brasil. Cinco meses após a chegada da sueca H&M, uma nova marca internacional do varejo de moda prepara sua estreia no País ainda no primeiro semestre de 2026. Conheça a Bershka.
A marca faz parte do grupo espanhol Inditex. Ela pode ser considerada uma “irmã mais nova” e mais descolada da Zara, já consolidada entre os consumidores brasileiros.
No site oficial, a Bershka já sinaliza sua chegada a São Paulo com a promessa de atualizar o guarda-roupa de homens, mulheres e adolescentes. Presente em mais de 52 países, com cerca de 850 lojas, a marca é conhecida na Europa por seu estilo despojado. Ela mistura cores, irreverência, música e peças exclusivas, muitas delas impulsionadas por colaborações com nomes da nova geração do entretenimento e da música pop.
Voltada especialmente ao público jovem, a Bershka aposta em iniciativas como a categoria “by influencer”, que reúne peças virais apresentadas por criadores de conteúdo em fotos e vídeos nas redes sociais. A primeira loja no Brasil já está em preparação no Morumbi Shopping, na capital paulista.
A Bershka
Criada em 1998, a Bershka nasceu dentro do Grupo Inditex com a proposta de dialogar com o público jovem. Isso por meio de uma moda mais acessível, irreverente e conectada ao comportamento contemporâneo. Ao longo dos anos, a marca se consolidou como referência nesse segmento.
“A Bershka incentiva os jovens a descobrirem o seu estilo pessoal e a expressá-lo com total liberdade”, afirma a empresa em seu site oficial.
Outro elemento central da experiência da marca está nas lojas físicas. A música é parte fundamental da identidade da Bershka e o silêncio, segundo a própria empresa, simplesmente não faz parte do ambiente.
Além da moda, identidade e comunidade
Mais do que vender roupas, a Bershka aposta na construção de uma comunidade. A hashtag #bershkastyl já reúne mais de 26 milhões de publicações, com usuários compartilhando looks e interpretações pessoais das peças da marca.
“Desde adolescentes que experimentam diferentes estilos para encontrar sua própria voz até jovens adultos que exploram a própria identidade e definem um estilo autêntico – na BERSHKA, todos são bem-vindos”, destaca a empresa.
Mais uma gigante da moda no Brasil
A chegada da Bershka reforça o interesse crescente de grandes multinacionais da moda pelo mercado brasileiro. Em 2025, a H&M desembarcou no País e logo anunciou a abertura de novas lojas. Já a Shein vem apostando em pop-ups em diferentes cidades brasileiras.
Esse movimento é impulsionado por uma combinação de fatores econômicos e comportamentais. De acordo com o Banco Central do Brasil, o investimento estrangeiro direto no País bateu o recorde dos últimos 10 anos ao atingir US$ 84,1 bilhões entre janeiro e novembro de 2025. O tamanho do mercado interno e o apetite do consumidor brasileiro ajudam a explicar por que o Brasil segue no radar das gigantes globais da moda.
