/
/
Quanto o design influencia a experiência do consumidor?

Quanto o design influencia a experiência do consumidor?

Dois terços dos brasileiros não são fiéis a uma marca, e estão dispostos a conhecer outras - o diferencial nessa jornada é o design do produto

Mais do que um bom produto, toda empresa precisa de um bom design de embalagem – quem diz que o que importa é o conteúdo errou, pelo menos em parte. Quando desejamos experimentar uma marca nova, o que mais chama a atenção é o lado de fora. Um dado fornecido pelo instituto Point of Purchase Advertising concluiu que 74% dos compradores tomam a decisão de comprar algo novo quando já estão na loja, enquanto 64% dos brasileiros não se fidelizam a uma marca em especial. O motivo? Vontade de conhecer novos produtos.

Baseado nisso, um estudo feito pelo Alliance Center for Global Research and Development chegou à conclusão de que os motivos que levam o consumidor a experimentar produtos diferentes são: atenção visual e memória. O primeiro deles é mérito do design, e o segundo quem cuida é a estratégia da marca

Leia mais: Como o quiet luxury se tornou uma tendência além da moda

“O design da embalagem é o primeiro e mais importante ponto de contato das pessoas com qualquer produto”, explica Renata Alcantara, fundadora do estúdio de design gráfico especializado em embalagens Nata Design. “Seja no online ou no presencial, é o visual que vai fisgar a curiosidade do consumidor e fazê-lo conhecer a marca, tudo em questão de segundos.” Isso facilita a compreensão do consumidor e agiliza o processo de tomada de decisão. Além disso, o design pode transmitir valores da marca, como qualidade, sustentabilidade e inovação, o que pode influenciar positivamente a percepção do consumidor sobre o produto e a empresa.

Mercedes Mercado, Diretora de Projetos da Hand Atelier, lembra que design é expressão. “Design promove o engajamento, a identificação e a fidelidade dos usuários com um determinado produto. 32% é o aumento da receita dos negócios que abraçam o design (segundo relatório da McKinsey), o que comprova que o design, utilizado de forma estratégica e transversal, se converte numa forte ferramenta de tração de vendas”, comenta. Ela acrescenta que do ponto de vista técnico, o design consegue otimizar processos, inovar no uso de materiais e tecnologias e, como consequência, melhorar a experiência do usuário.

Leia mais: Nescafé quer democratizar o consumo de cafés especiais no Brasil

Design em CX

Mas o que o design dos produtos afeta em CX? A experiência do consumidor é otimizada por ações em conjunto, tanto da estética, quanto sensorial. Ativações de marca, o cheiro ao entrar na loja, o atendimento dos vendedores: tudo isso impacta o cliente. “Estratégias que destacam os produtos, tanto nas lojas físicas quanto online, são sempre essenciais. Mas o design é que fará com que esses posicionamentos realmente funcionem, de maneira complementar e integrada. As pessoas não estão mais apenas em um local ou outro — elas estão no presencial e também no virtual. A marca precisa demonstrar consistência e qualidade em todos esses canais a todo momento”, completa Renata. 

A integração entre virtual e físico gera uma taxa 80% maior nas lojas, segundo uma pesquisa do Think with Google. Isso acontece porque os consumidores não estão em apenas um lugar: eles estão sendo bombardeados por estímulos em todos os ambientes. Se sai melhor quem consegue destaque usando a integração omnicanal. Então faz sentido que o design das embalagens também faça parte disso.

Leia mais: Ipsos revela tendências de comportamento de compra para 2024

Segundo Renata, não é preciso gastar muito para chamar a atenção do consumidor, nem para fazer a experiência ser satisfatória. Porém, é preciso alinhamento com o propósito da empresa, para o público em questão e para profissionais criativos que desenvolvem soluções de design relevantes para o consumidor. Quem nunca comprou um produto só pela embalagem que atire a primeira pedra! Um exemplo muito simples disso são os pacotes de figurinhas ou jogos de carta como Magic, The Gathering. Uma coleção nova, com ilustrações refeitas, pode despertar o desejo do consumidor de adquirir algo que ele já tem – pensando apenas na estética do produto.

Em resumo, o design de embalagens desempenha um papel crucial na experiência do consumidor e na decisão de compra. Uma embalagem bem pensada e atraente não apenas facilita a compreensão do produto, mas também cria uma conexão emocional com o cliente e melhora a usabilidade, tornando-se uma ferramenta poderosa para as empresas conquistarem e manterem seus consumidores. Portanto, investir no design de embalagens, nem que seja pouco, é um passo fundamental para o sucesso no mercado atual.



+ NOTÍCIAS
Ver com os olhos e com as mãos: 80% preferem comprar de casa & decoração em lojas físicas
32 milhões de endividados poderão limpar nome com Desenrola Brasil

Recomendadas

MAIS MATÉRIAS

SUMÁRIO – Edição 284

As relações de consumo acompanham mudanças intensas e contínuas na sociedade e no mercado. Vivemos na era da Inteligência Artificial, dos dados e de um consumidor mais exigente, consciente e impaciente. Mais do que nunca, ele é o centro de tudo: das decisões, estratégias e inovações.
O consumidor é digital sem deixar de ser humano, inovador sem abrir mão do que confia. Ele quer respeito absoluto pela sua identidade, quer ser ouvido e ter voz.
Acompanhar cada passo dessa evolução é um compromisso da Consumidor Moderno, agora um ecossistema de Customer Experience (CX), com o mais completo, sólido e original conhecimento sobre comportamento do consumidor, inteligência relacional, tecnologias, plataformas, aplicações, processos e metodologias para operacionalizar a experiência de modo eficaz, conectando executivos e lideranças.

CAPA:
YUCA | Estúdio Criativo

ILUSTRAÇÃO:
Midjorney


Publisher
Roberto Meir

Diretor-Executivo de Conhecimento
Jacques Meir
[email protected]

Diretora-Executiva
Lucimara Fiorin
[email protected]

COMERCIAL E PUBLICIDADE
Gerentes-Comerciais
Andréia Gonçalves
[email protected]

Daniela Calvo
[email protected]

Elisabete Almeida
[email protected]

Érica Issa
[email protected]

Fabiana Hanna
[email protected]

NÚCLEO DE CONTEÚDO
Head de Conteúdo e Comunicação
Verena Carneiro
[email protected]

Head de Conteúdo
Melissa Lulio
[email protected]

Editora-Assistente
Larissa Sant’Ana
[email protected]

Repórteres
Bianca Alvarenga
Danielle Ruas 
Jéssica Chalegra
Julia Fregonese
Marcelo Brandão

Designer
Melissa D’Amelio
YUCA | Estúdio Criativo

Revisão
Elani Cardoso

MARKETING
Líder de Marketing Integrado 
Suemary Fernandes 
[email protected]

Coordenadora
Mariana Santinelli

TECNOLOGIA
Gerente

Ricardo Domingues

CX BRAIN
Data Analyst
Camila Cirilo
[email protected]


CONSUMIDOR MODERNO
é uma publicação da Padrão Editorial Eireli.
www.gpadrao.com.br
Rua Ceará, 62 – Higienópolis
Brasil – São Paulo – SP – 01234-010
Telefone: +55 (11) 3125-2244
A editora não se responsabiliza pelos conceitos emitidos nos artigos ou nas matérias assinadas. A reprodução do conteúdo editorial desta revista só será permitida com autorização da Editora ou com citação da fonte.
Todos os direitos reservados e protegidos pelas leis do copyright,
sendo vedada a reprodução no todo ou em parte dos textos
publicados nesta revista, salvo expresso
consentimento dos seus editores.
Padrão Editorial Eireli.
Consumidor Moderno ISSN 1413-1226

NA INTERNET
Acesse diariamente o portal
www.consumidormoderno.com.br
e tenha acesso a um conteúdo multiformato
sempre original, instigante e provocador
sobre todos os assuntos relativos ao
comportamento do consumidor e à inteligência
relacional, incluindo tendências, experiência,
jornada do cliente, tecnologias, defesa do
consumidor, nova consciência, gestão e inovação.

PUBLICIDADE
Anuncie na Consumidor Moderno e tenha
o melhor retorno de leitores qualificados
e informados do Brasil.

PARA INFORMAÇÕES SOBRE ORÇAMENTOS:
[email protected]

SUMÁRIO – Edição 284

As relações de consumo acompanham mudanças intensas e contínuas na sociedade e no mercado. Vivemos na era da Inteligência Artificial, dos dados e de um consumidor mais exigente, consciente e impaciente. Mais do que nunca, ele é o centro de tudo: das decisões, estratégias e inovações.
O consumidor é digital sem deixar de ser humano, inovador sem abrir mão do que confia. Ele quer respeito absoluto pela sua identidade, quer ser ouvido e ter voz.
Acompanhar cada passo dessa evolução é um compromisso da Consumidor Moderno, agora um ecossistema de Customer Experience (CX), com o mais completo, sólido e original conhecimento sobre comportamento do consumidor, inteligência relacional, tecnologias, plataformas, aplicações, processos e metodologias para operacionalizar a experiência de modo eficaz, conectando executivos e lideranças.

CAPA:
YUCA | Estúdio Criativo

ILUSTRAÇÃO:
Midjorney


Publisher
Roberto Meir

Diretor-Executivo de Conhecimento
Jacques Meir
[email protected]

Diretora-Executiva
Lucimara Fiorin
[email protected]

COMERCIAL E PUBLICIDADE
Gerentes-Comerciais
Andréia Gonçalves
[email protected]

Daniela Calvo
[email protected]

Elisabete Almeida
[email protected]

Érica Issa
[email protected]

Fabiana Hanna
[email protected]

NÚCLEO DE CONTEÚDO
Head de Conteúdo e Comunicação
Verena Carneiro
[email protected]

Head de Conteúdo
Melissa Lulio
[email protected]

Editora-Assistente
Larissa Sant’Ana
[email protected]

Repórteres
Bianca Alvarenga
Danielle Ruas 
Jéssica Chalegra
Julia Fregonese
Marcelo Brandão

Designer
Melissa D’Amelio
YUCA | Estúdio Criativo

Revisão
Elani Cardoso

MARKETING
Líder de Marketing Integrado 
Suemary Fernandes 
[email protected]

Coordenadora
Mariana Santinelli

TECNOLOGIA
Gerente

Ricardo Domingues

CX BRAIN
Data Analyst
Camila Cirilo
[email protected]


CONSUMIDOR MODERNO
é uma publicação da Padrão Editorial Eireli.
www.gpadrao.com.br
Rua Ceará, 62 – Higienópolis
Brasil – São Paulo – SP – 01234-010
Telefone: +55 (11) 3125-2244
A editora não se responsabiliza pelos conceitos emitidos nos artigos ou nas matérias assinadas. A reprodução do conteúdo editorial desta revista só será permitida com autorização da Editora ou com citação da fonte.
Todos os direitos reservados e protegidos pelas leis do copyright,
sendo vedada a reprodução no todo ou em parte dos textos
publicados nesta revista, salvo expresso
consentimento dos seus editores.
Padrão Editorial Eireli.
Consumidor Moderno ISSN 1413-1226

NA INTERNET
Acesse diariamente o portal
www.consumidormoderno.com.br
e tenha acesso a um conteúdo multiformato
sempre original, instigante e provocador
sobre todos os assuntos relativos ao
comportamento do consumidor e à inteligência
relacional, incluindo tendências, experiência,
jornada do cliente, tecnologias, defesa do
consumidor, nova consciência, gestão e inovação.

PUBLICIDADE
Anuncie na Consumidor Moderno e tenha
o melhor retorno de leitores qualificados
e informados do Brasil.

PARA INFORMAÇÕES SOBRE ORÇAMENTOS:
[email protected]