Mais do que um bom produto, toda empresa precisa de um bom design de embalagem – quem diz que o que importa é o conteúdo errou, pelo menos em parte. Quando desejamos experimentar uma marca nova, o que mais chama a atenção é o lado de fora. Um dado fornecido pelo instituto Point of Purchase Advertising concluiu que 74% dos compradores tomam a decisão de comprar algo novo quando já estão na loja, enquanto 64% dos brasileiros não se fidelizam a uma marca em especial. O motivo? Vontade de conhecer novos produtos.

Baseado nisso, um estudo feito pelo Alliance Center for Global Research and Development chegou à conclusão de que os motivos que levam o consumidor a experimentar produtos diferentes são: atenção visual e memória. O primeiro deles é mérito do design, e o segundo quem cuida é a estratégia da marca. 

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“O design da embalagem é o primeiro e mais importante ponto de contato das pessoas com qualquer produto”, explica Renata Alcantara, fundadora do estúdio de design gráfico especializado em embalagens Nata Design. “Seja no online ou no presencial, é o visual que vai fisgar a curiosidade do consumidor e fazê-lo conhecer a marca, tudo em questão de segundos.” Isso facilita a compreensão do consumidor e agiliza o processo de tomada de decisão. Além disso, o design pode transmitir valores da marca, como qualidade, sustentabilidade e inovação, o que pode influenciar positivamente a percepção do consumidor sobre o produto e a empresa.

Já Mercedes Mercado, Diretora de Projetos da Hand Atelier, lembra que design é expressão. “Design promove o engajamento, a identificação e a fidelidade dos usuários com um determinado produto. 32% é o aumento da receita dos negócios que abraçam o design (segundo relatório da McKinsey), o que comprova que o design, utilizado de forma estratégica e transversal, se converte numa forte ferramenta de tração de vendas”, comenta. Ela acrescenta que do ponto de vista técnico, o design consegue otimizar processos, inovar no uso de materiais e tecnologias e, como consequência, melhorar a experiência do usuário.

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Design em CX

Mas o que o design dos produtos afeta em CX? A experiência do consumidor é otimizada por ações em conjunto, tanto da estética, quanto sensorial. Ativações de marca, o cheiro ao entrar na loja, o atendimento dos vendedores: tudo isso impacta o cliente. “Estratégias que destacam os produtos, tanto nas lojas físicas quanto online, são sempre essenciais. Mas o design é que fará com que esses posicionamentos realmente funcionem, de maneira complementar e integrada. As pessoas não estão mais apenas em um local ou outro — elas estão no presencial e também no virtual. A marca precisa demonstrar consistência e qualidade em todos esses canais a todo momento”, completa Renata. 

A integração entre virtual e físico gera uma taxa 80% maior nas lojas, segundo uma pesquisa do Think with Google. Isso acontece porque os consumidores não estão em apenas um lugar: eles estão sendo bombardeados por estímulos em todos os ambientes. Se sai melhor quem consegue destaque usando a integração omnicanal. Então faz sentido que o design das embalagens também faça parte disso.

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Segundo Renata, não é preciso gastar muito para chamar a atenção do consumidor, nem para fazer a experiência ser satisfatória. Porém, é preciso alinhamento com o propósito da empresa, para o público em questão e para profissionais criativos que desenvolvem soluções de design relevantes para o consumidor. Quem nunca comprou um produto só pela embalagem que atire a primeira pedra! Um exemplo muito simples disso são os pacotes de figurinhas ou jogos de carta como Magic, The Gathering. Uma coleção nova, com ilustrações refeitas, pode despertar o desejo do consumidor de adquirir algo que ele já tem – pensando apenas na estética do produto.

Em resumo, o design de embalagens desempenha um papel crucial na experiência do consumidor e na decisão de compra. Uma embalagem bem pensada e atraente não apenas facilita a compreensão do produto, mas também cria uma conexão emocional com o cliente e melhora a usabilidade, tornando-se uma ferramenta poderosa para as empresas conquistarem e manterem seus consumidores. Portanto, investir no design de embalagens, nem que seja pouco, é um passo fundamental para o sucesso no mercado atual.

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