A produção de conteúdo em vídeo cresceu muito nos últimos anos. E se destacar nas redes sociais agora não é apenas uma questão de presença digital, mas de estratégia.
Com isso, empresas de todos os tamanhos precisam investir em conteúdos de alta qualidade com criatividade para captar a atenção do público.
Desafios e oportunidades
O departamento de marketing das empresas tem enfrentado diversos desafios. Antes, o trade marketing e os comerciais de TV lideravam as campanhas, mas hoje em dia, é preciso abraçar mais coisas: o marketing digital é complexo e passa por mudanças significativas a cada ano.
Além disso, a humanização nos conteúdos tende a crescer. Os sócios e funcionários estão se tornando cada vez mais a cara das empresas e eles não podem ser ignorados ou mesmo, deixados de fora do planejamento.
Mas como juntar tudo isso e fazer um conteúdo em vídeo de alta qualidade?
O primeiro passo é o bom e velho planejamento estratégico e, claro, o mapeamento das oportunidades. Então para isso, vou trazer alguns exemplos do que você pode colocar no seu radar nos próximos dias/meses.
O que não pode faltar no planejamento de vídeos?
Influenciadores
Não é novidade que os influenciadores invadiram nossos aplicativos e isso não vai diminuir nem tão cedo. Porém, minha grande questão é a régua de qualidade: por que as empresas não revisam as coisas postadas como collabs?
Primeiro, é preciso fazer um Dos e Don’ts para essas parcerias, tipo tudo que não deve acontecer de forma alguma e tudo que é preciso aparecer. Bem básico, né?
Pois bem, depois disso, sua agência ou profissional de Social Media precisa barrar tudo que não tiver a ver com sua marca, principalmente erros na legenda – que, para mim, é de longe o mais absurdo, e ainda vejo marcas aceitando esse tipo de coisa o tempo todo!
Inspirem-se nas grandes marcas e também busquem marcas médias para aprender! Existem algumas que se preocupam com o conteúdo e posso te provar!
Essa collab que vou compartilhar com vocês é com um amigo, o Marcelo Foffá e o Happy Hour do taste lab. Clique aqui para assistir o case.
Vídeos em formato vertical
O mínimo que uma empresa de qualquer tamanho deve fazer são conteúdos verticais em formato de vídeo. O lance do post estático ainda existe, mas está acabando.
Prova disso é o feed do Instagram, que está cada vez mais vertical, “copiando” assim a plataforma do TikTok, que trouxe essa tendência da verticalização dos conteúdos e, claro, de muitos vídeos.
Então, da mesma maneira que você faz o planejamento dos posts estáticos, você deve fazer para o formato de vídeo, e sim, precisa de pessoas de dentro da empresa para gravar.
Minha sugestão aqui são pessoas de cargo gerencial, já que a probabilidade é menor que ela saia da empresa, e claro, ela terá mais maturidade para saber o que se pode falar ou não. Porém, sugiro nada ser de improviso. Sempre que for gravar, use um roteiro que esteja 100% aprovado.
Outra situação que vejo acontecer são contratações estratégicas para gravar esses vídeos, por exemplo jornalistas e/ou influenciadores que já geram conteúdo próprio e podem gerar para as marcas, sendo funcionário da empresa com esse acordo desde o começo.
Dicas técnicas para gravação e edição
Gravação, gente! Cuidado! Lapela à vista é brega (minha opinião sincera), polui o vídeo e muitas vezes é colocada de forma errada. Invista em um bom microfone e coloque sempre direcionado para a boca do interlocutor, e se conseguir, o esconda.
Outro ponto é a iluminação: um celular bom hoje em dia todo mundo tem, então não me preocupo em citar isso. Mas, quando você deixa o rosto de uma pessoa muito escuro, com muita sombra, por exemplo, dá uma impressão de que a pessoa está mais triste, com mais imperfeições.
Hoje em dia, a edição é, no mínimo, uma brincadeira de zoom para tirar os erros e uma legenda bem revisada. Claro que o ideal é ter um editor mesmo, mas ele não pode ser a pessoa que vai revisar, é preciso ter mais gente.
Se você for empreendedor solo, e vai precisar fazer todo esse processo, faça um vídeo por semana, peça para alguém da família ver se tem erro na legenda. Sério, as pessoas pulam o conteúdo quando tem algum erro como esse.
E por fim, não esqueçam da capinha do vídeo – ou thumbnail! Para que as pessoas possam navegar no seu feed e darem play no conteúdo que se interessarem.
Para grandes empresas, façam pelo menos 2 vídeos por semana e 2 collabs bem feitas! E não deixe de pensar no YouTube. Meu outro artigo daqui foi sobre isso, vale a pena conferir.
Podcast/videocast de nicho
Os podcasts vieram para ficar! As marcas então podem aproveitar, principalmente, as que são de nicho, para construir esses conteúdos.
Por mais que a verticalização tenha chegado, as televisões smarts também estão aí com toda força para que conteúdos na horizontal, com uma relevância interessante, sejam consumidos.
Mas, para ter a atenção do público, esse conteúdo precisa ter pelo menos 30 minutos, e claro, ser muito bem editado! Mas não economize na edição! Se você é uma marca média, que já pode fazer esse investimento em gravar em estúdio (sim, 90% das vezes você vai precisar gravar fora, então já peça o orçamento com a edição e cortes), deixem os profissionais fazerem o trabalho que, infelizmente, o estagiário sozinho não vai conseguir.
Trago aqui então um super case de uma empresa de tecnologia do nicho do mundo do sono! Hoje eles alternam os seus conteúdos entre vídeos no YouTube e podcasts, percebam que o foco deles não é ter milhões de views, mas sim que o seu público possa aprender o que eles comunicam, uma vez que eles são os especialistas.
A empresa se chama Biologix e escolheram uma das sócias para ser a host, alternando com outras pessoas da própria empresa e convidados do nicho para participarem.
Se você quer gravar um podcast para sua empresa, minha dica é deixar o “ao vivo” para os influenciadores! Gravem com tranquilidade, recebam o material da edição, revisem o que foi dito, erros podem acontecer e sempre dá para tirar depois, literalmente cortar do episódio.
Se programe para subir nas plataformas de áudio também, como Spotify, e divulgue nos seus canais, como newsletter, grupo da empresa, e claro, as outras redes sociais.
Conteúdo de qualidade é complexo
Eu sei que só trouxe aqui 3 exemplos do que não pode faltar! Mas, a depender do tamanho da sua empresa, é preciso abraçar muitas agendas mesmo.
O que vai diferenciar sua marca, como falei ali no começo, é a criatividade e além disso, o capricho, o português correto, a história a ser contada! Isso depende de você, do seu time interno, uma agência e uma produtora de vídeo que ajudarão você e sua empresa no processo de criar conteúdo de alta qualidade.
*Talita Lombardi é CEO e fundadora da Central do Conteúdo Estúdio e Produtora, especializada na criação de vídeos, e no portal Central do Conteúdo, dedicado a temas de marketing digital.
