Em novembro de 2022, uma câmera, um streamer e o sinal da Copa do Mundo foram suficientes para mudar o mercado de mídia esportiva no Brasil. Casimiro Miguel já tinha uma carreira consolidada como jornalista na TV, mas foi no ambiente digital que ele encontrou seu verdadeiro espaço — e fez história.
Ao transmitir 22 jogos da Copa do Mundo do Catar, o canal CazéTV, no YouTube, conquistou recordes históricos de audiência. A última partida do Brasil na competição alcançou 6,9 milhões de visualizações.
De lá para cá, a CazéTV não parou: passou por Copas do Mundo feminina e masculina, Jogos Olímpicos, Eurocopa e hoje ultrapassa 28 milhões de inscritos no YouTube.
Uma jornada que transformou o canal na referência da nova geração de apaixonados por futebol e levantou uma pergunta inevitável: até onde vai?
Casa CazéTV: quebrando a quarta parede
Toda essa trajetória da CazéTV é riquíssima do ponto de vista da comunicação, e isso todo mundo já sabe. O interessante é que agora o canal resolveu quebrar a “quarta parede” e trazer essa experiência e autenticidade para as ruas.
A forma encontrada foi a criação da Casa CazéTV, um espaço imersivo que combina a energia das transmissões do canal com experiências físicas únicas.
Por trás desse projeto está a tm1 Brand Experience, produtora que reforçou fora da tela aquilo que a CazéTV soube construir para o seu público: comunidade e pertencimento.
No parque Villa-Lobos, na capital paulista, a Casa CazéTV ocupa um espaço de 10 mil metros quadrados, onde serão transmitidos todos os jogos da Copa. Duas câmeras exclusivas da FIFA trarão imagens inéditas para os fãs. Tudo projetado em um telão de 192 m2 de LED e som imersivo. Há também camarotes exclusivos, uma quadra externa de futebol, lojas, food park e um palco principal para shows nos dias das transmissões.
Ao longo da competição, marcas parceiras como Coca-Cola, Mercado Livre, Visa, Itaú, Betnacional, Hyundai, iFood, Outback, YouTube, adidas e Hellmann’s estarão presentes na Casa com experiências exclusivas para o público.
Experiências da Casa CazéTV
Mais que assistir aos jogos, a Casa é uma imersão no universo que consagrou o canal.
Para ir além das transmissões dos jogos, foram criadas algumas experiências interativas:
- Corte de Craque — salão temático com cortes de cabelo inspirados nos maiores jogadores do mundo.
- Auuutoriza o Árbitro — estúdio onde fãs narram lances históricos e podem ter seus vídeos exibidos nas lives oficiais da CazéTV.
- Desafio do Gogó — um teste para ver quem consegue gritar o gol mais longo da Copa sem perder o fôlego.
O “parque de experiências”
Segundo Bernardo Dinardi, fundador e CEO da tm1, o futebol ganhou novas camadas de entretenimento, conteúdo e interação entre as novas geraçõe. E a Casa CazéTV traduz exatamente esse movimento. “Criamos um ambiente, que traduz essa energia e onde a torcida deixa de ser espectadora e passa a fazer parte do espetáculo.”
“O termo ‘parque de experiências’, explica um pouco essa abordagem. A diversão e a paixão pelo jogo convivendo em harmonia”, completa Eduardo Abreu, head de Marketing da tm1.
Bernardo diz que o maior desafio foi “entregar valor” para marcar a memória do público. “Criamos uma experiência para que cada torcerdor de lembre daqui alguns anos que a Copa na Casa CazéTV foi uma das melhores que ela já viveu.”
Giamile Rossato, diretora de Negócios da CazéTV, acrescenta que a proposta é justamente essa: construir uma experiência que vai além da transmissão esportiva. Segundo a executiva, o sucesso do canal se deve pela conexão com uma comunidade “que precisava de um novo jeito de consumidor conteúdo”. “Consumir o esporte não só pelo esporte, mas como entretenimento.”
E a Casa, segundo Giamile, é o lugar que materializa esse espírito da CazéTV: une comunidade, entretenimento, conteúdo e marcas que entendem a paixão do brasileiro pelo futebol e querem fazer parte desse momento de forma relevante e próxima do público.
Fundador e CEO da tm1
Diretora de Negócios da CazéTV
Funcionamento
A Casa CazéTV estará aberta de 13 de junho até a grande final, em 19 de julho de 2026, acompanhando cada fase da competição. Os ingressos estão disponíveis pelo Sympla (sympla.com.br/casacazetv).
