Em 2023 acontece o primeiro Carnaval após a pandemia e grande período de isolamento social. E como estão as expectativas dos brasileiros para o feriadão mais aguardado do ano?
A Hibou, empresa de pesquisa e insights de mercado e consumo, em parceria com a Score Retail, empresa de data retail da B&Partners.co, conduziu um estudo chamado “Pulso de Carnaval de 2023“, para responder essa questão veja que interessante: 68% dos brasileiros vão curtir o Carnaval em casa, 15% vão trabalhar, 14% optaram por viagens e 7% por festejar a data, segundo a pesquisa.
Um Carnaval diferente no pós-pandemia
Embora 68% tenham afirmado na pesquisa que vão passar o período em casa e outros 15% vão seguir com a rotina de trabalho, há também quem vai aproveitar de outras formas.
Dentre os 7% que levam a festa a sério, 5% optaram por brincar o Carnaval em bloquinhos; 1% vão desfilar em escola de samba e outros 1% vão para baile ou festa de Carnaval.
Com tantos dias de folga, viajar foi a escolha de 14%, sendo que 8% optaram por ir à praia; 5% para o interior; e 1% optaram por uma viagem internacional. Entre os indecisos estão 6% dos entrevistados.
Ligia Mello, coordenadora da pesquisa e sócia da Hibou, acredita que a data continua sendo especial, mas, sendo a primeira depois da pandemia ela traz oportunidades diferentes para o mercado. “Sendo este o primeiro Carnaval após a pandemia, os brasileiros vão usar os dias de diferentes formas e há diversas oportunidades para o mercado. Para muitos, a opção é manter a rotina em casa e aproveitar os dias de folga para fazer atividades que gostam ou se aventurar por novidades, mas há também quem não vai deixar de aproveitar e cair na folia ou na estrada”, comenta.
O Bloco do Unidos do Sofá está formado!
Dentre os 68% que optaram por ficar em casa, as atividades são diversas, mas destes, 20% não querem fazer nada. Por outro lado, há quem já tenha algumas opções, como 46% que vão assistir filmes e colocar os episódios das séries em dia, um hábito que se tornou mais frequente e fortalecido durante a pandemia.
36% vão aproveitar o momento para brincar com filhos/pets;
25% vão usar os dias para fazer aquela faxina;
22% vão dormir muito
11% ler um livro
10% assistir aos desfiles pela TV
7% se arriscarão a cozinhar novos pratos
7% estudar ou fazer algum curso online
4% fazer pequenas reformas na casa e jogar
A Folia do streaming
E se o streaming vai substituir o samba no pé, quem está com tudo é a Netflix. A plataforma é a preferidinha de 52% dos brasileiros que vão ficar em casa. Na sequência, formam o TOP 5 o Youtube (25%); HBO Max (15%); Prime (12%) e a Globo Play (11%).
Como se fosse o primeiro Carnaval…
Entre os 7% que definiram que vão pular e festejar de alguma forma, 18% afirmaram que se prepararam para este Carnaval. Além disso, 54% não dispensam a companhia dos amigos na hora da curtição; 36% querem aproveitar muito e 30% acreditam que as fantasias são essenciais nesses dias de folia.
Embora 17% afirmem que vão beber muito e curtir a festa, para 30% o preço das bebidas sempre é alto. Já 39%, estão preocupados com a segurança nas ruas.
Longe de casa no Carnaval
Aproveitar o feriado prolongado viajando foi opção de 14% dos entrevistados. Dentre eles, 78% elegeram o carro próprio como o meio de transporte escolhido. Os demais apontaram a viagem de ônibus (12%); avião (5%); carro locado, Uber, táxi e carona (1%, cada).
Para acompanhar durante a viagem, 57% vão com a família com filhos; 29% com parceiro(a); e 17% com amigos. Já 5%, vão cair na estrada sozinhos.
Samba no pé e celular na mão!
O celular é uma extensão do corpo e não vai ficar de lado mesmo no Carnaval. Para os dias de folia, 41% vão manter o uso habitual das redes sociais, mas 51% vão usar mais o Instagram; 45%, o Facebook; 29%, o Youtube; 15%, o Tik Tok; 8%, o Kwai; 5%, o Twitter e 1% LinkedIn. Apenas 2% afirmaram que não usam as redes sociais.
Dinheiro na mão é vendaval
Mesmo curtindo o feriadão, o gasto dos brasileiros será baixo, pois o bolso do brasileiro está apertado. Para economizar, 46% afirmam que não querem gastar nada além do que está incluso na rotina financeira e, por outro lado, apenas 1% vão “tirar o escorpião do bolso” e gastar acima de R$4 mil. No tíquete médio entre R$250 e R$2500, estão:
40% pretendem gastar até R$250;
7% entre R$250 e R$500;
3% de R$501 a R$1 mil;
2% de R$2500 a R$4 mil;
1% de R$1 mil a R$2500.
Descansar, curtir e se organizar
Além dos blocos de rua, o feriado do Carnaval movimenta os brasileiros de diferentes formas. Quando perguntados sobre o que o feriado de Carnaval, as respostas são:
60% – descanso para mente;
31% – maratonar filmes e séries será minha rotina;
18% – bora organizar a vida e planejar os próximos meses;
14% – tempo de curtir a vida ao ar livre (parques, praia, campo)
10% – aproveitar para pôr a leitura em dia
6% – hora de curtir muito
5% – momento de celebrar a vida
2% – extrapolar, pois é o primeiro Carnaval após a pandemia
Depois de 2 anos
Quando perguntados sobre quais sentimentos vem à tona após dois anos sem as festividades carnavalescas, surgem diversas percepções. 33% relatam preocupação; 27% sobrevivência; 25% liberdade; 20% animação; 12% medo; 6% festivo; 5% saudades; 4% ansiedade; 4% euforia. 40% não citaram nenhum sentimento em especial.
Vale mencionar que foram mais de 1800 respostas válidas, por meio de painel digital, entre 26 e 29 de novembro de 2022. A faixa etária dos pesquisados é formada por 26% entre 36 e 45 anos; 26% de 46 a 55 anos; 24% de 26 a 35 anos; 18% 56 anos ou mais e 7%, até 25 anos.
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