Receber presentes em um relacionamento é sempre especial, mas o que fazer com esses itens quando a relação termina? Guardar, devolver ou doar? A dúvida é comum, e cada decisão carrega consigo um significado diferente. Para alguns, manter os presentes é uma forma de preservar as boas lembranças, mesmo que o amor tenha se transformado. O apego a esses objetos pode ser reconfortante, mas também pode dificultar o processo de seguir em frente.
Por outro lado, há quem prefira se desfazer de tudo que remete ao ex-parceiro, enxergando isso como uma maneira de abrir espaço para novas experiências e, quem sabe, novos amores. Há ainda a possibilidade de doar ou vender esses itens. Roupas, acessórios e até mesmo joias podem ganhar um novo significado nas mãos de outras pessoas, e você pode se sentir bem em ajudar alguém enquanto se desapega do passado.
Mas e se você não quiser se desfazer dos presentes, mas também não deseja mantê-los como estão? O Boticário oferece uma solução criativa. Em uma promoção especial para o Dia dos Solteiros, a marca incentiva as pessoas a trocarem os presentes dos ex-namorados por novos produtos, permitindo que esses itens ganhem uma nova vida. Essa é uma forma simbólica de abandonar o passado, transformando lembranças antigas em algo que traga felicidade e bem-estar.
A dinâmica, criada pela SoWhat, é bem simples: no dia 15/08, os solteiros podem ir até o Boticário Lab, localizado no Morumbi Shopping, levando embalagens de cosméticos cheias, em uso ou vazias, das quais queiram se desfazer, junto com uma lembrança de algum ex, independentemente da marca. Após confirmarem o status de solteiro, que será validado com o uso de roupas e/ou acessórios verdes (remetendo ao conceito de semáforo, onde a cor verde simboliza “livre”), eles receberão um vale-compras de R$ 50, além de um brinde exclusivo. A promoção está sujeita à disponibilidade de vouchers e é válida apenas no dia 15/08, mas o crédito poderá ser utilizado em até 180 dias na mesma loja.
“Capturamos por social listening e escuta ativa o crescimento das conversas sobre o Dia dos Solteiros e a oportunidade de ressignificar lembranças de ex-relacionamentos e incentivar os nossos consumidores solteiros a se auto-presentearem. Afinal, por que não? Além, é claro, de darmos uma forcinha para quem estiver pronto para a próxima, brincando com a mecânica de ir com uma peça verde até nossa flagship para iniciar uma nova fase”, conta Marcela De Masi, diretora executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
No dia da ação, os criadores de conteúdo vão convocar a audiência solteira deles para ir até a loja conceito, que estará repleta de referências na decoração para incentivar o amor próprio, além de um coração partido gigante, e receber os produtos obtidos no dia. Em seguida, será feito o descarte correto dos produtos com a logística do Boti Recicla.
“O insight para o movimento partiu da premissa de colocar a marca no coração do consumidor em um contexto cultural verdadeiro para nossos lovers. Tão presente no nosso imaginário quando o assunto é presentear com amor, o Boticário é a marca de beleza ideal para construir e assinar a campanha”, finaliza Sofia Ricciardi, diretora executiva de Beauty & Fashion da SoWhat, agência-líder da campanha.
*Fotos: Assessoria O Boticário
