Durante uma coletiva de imprensa realizada hoje (28) pela Busca Descontos, organizadora da Black Friday no Brasil, algumas das principais marcas do varejo discutiram quais são suas perspectivas da ação para 2015. ?Algumas lojas têm o estoque muito limitado. Então é mais fácil baixar os preços e desovar o estoque rápido, pra depois conseguir garantir um pouco mais de margem com um preço ainda interessante?, destacou Ricardo Ramos, CEO da Precifica, plataforma brasileira de precificação inteligente que deverá monitorar os preços em tempo real durante a Black Friday.
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Esta é a primeira vez que a Marisa, uma das maiores varejistas de moda feminina do País, irá virar a Black Friday no e-commerce e também em suas 400 lojas físicas. Apesar de não notar uma grande antecipação para o Natal, a marca garante que se planejou com 12 meses de antecedência para ?um novembro mais agressivo do que os outros anos?. De acordo com Lucas Nunes, gerente de marketing da Marisa, a data ajuda a cumprir as metas esperadas por todos os players do setor, e representa até 350% das vendas normais no e-commerce. ?Nosso maior foco é no estoque, para garantir que o consumidor não sinta que a oferta acabou bem na vez dele. De qualquer forma, haverá a Cyber Monday para desovar produtos residuais?, disse ele durante a coletiva.
Enquanto isso, a Netshoes se prepara para um mês inteiro de ofertas sazonais. ?Começamos a nos preparar para o Black November no dia seguinte à Black Friday anterior. Assim que fechamos os resultados de 2014, começamos o planejamento estratégico para corrigir os erros e fazer melhor em 2015. Fazemos compras durante o ano inteiro para nos preparar para a Black Friday?, garante Bruno Couto, gerente de marketing da Netshoes. Segundo o executivo, ?a Black Friday é a data mais importante do ano, quando realizamos vendas equivalentes a 50% das vendas do trimestre?.
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De olho na Black Friday, a Netshoes vem fazendo testes periódicos na loja virtual desde setembro,e também revisou a de arquitetura e expansão estrutural: ?Contratamos 600 trabalhadores temporários para cobrir a demanda criada para o mês de novembro, e estamos preparados para receber tráfego até cinco vezes maior que em 2014?, garante Couto. O Grupo que espera crescer dois dígitos em 2015 declarou que ?o que não for vendido na sexta-feira, será negociado durante a Cyber Monday?, evento que ainda deverá ser anunciado pela Busca Descontos.
Em agosto, a Netshoes anunciou a instalação de um novo centro de distribuição em Extrema, cidade mineira localizada a quase 500 km de Belo Horizonte. A estrutura logística será responsável pelo envio de produtos da loja virtual de artigos esportivos e também da Zattini (lançada em dezembro de 2014), marca do Grupo focada em moda e lifestyle.
Por fim, a varejista on-line de medicamentos Netfarma, que foi a empresa de maior crescimento nas vendas no Ranking NOVAREJO Brasileiro de 2014, vem se preparando nos últimos cinco meses para a Black Friday. Com seu novo centro de distribuição integrado de 8,2 mil m² (capacidade três vezes maior que da sede anterior) em Carapicuíba, anunciado pela empresa na semana passada, a Netfarma pretende fazer um ?esquenta? de uma semana antes da virada. As ofertas do e-commerce deverão começar a partir do dia 21 de novembro e irão até o dia 26, um dia antes da Black Friday. ?Temos marcas que uma farmácia tradicional não oferece porque conscientizamos a indústria que ela também tem que nos ajudar. A Black Friday entra no calendário de marketing do setor?, afirma a diretora da Netfarma, Edilaine Godoi.
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