A recuperação econômica anunciada pelos indicadores não impactou o comércio físico como se esperava durante o fim de semana da Black Friday, entre 24 (sexta-feira) e 26 de novembro (domingo). As vendas nos comércios de rua e shoppings centers cresceram 4,9% em todo o país em relação a 2016. No ano passado, o índice de crescimento de vendas na Black Friday havia sido de 11% em relação ao ano anterior.
Ao longo de toda semana, do dia 20 a 26 de novembro, período conhecido como Black Week, o desempenho foi ainda menos empolgante, com retração de 0,8% em relação a 2016.
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Os dados são do Indicador Serasa Experian de Atividade do Comércio. Para análise do fim de semana foram comparados os dias 24 a 26 de novembro de 2017 e 25 a 27 de novembro de 2016. Para a semana, foram consideradas as consultas realizadas no período de 20 a 26 de novembro de 2017 e comparadas às do período de 21 a 27 de novembro de 2016.
Dos shoppings para as lojas virtuais
A não consumação da expectativa de vendas em lojas físicas se deu, em parte, graças à mudança de hábito do consumidor, que vem preferindo fazer suas compras pela internet. O e-commerce brasileiro registrou, durante a Black Friday, aumento no volume de vendas da ordem de 14% em relação a 2016. O faturamento também cresceu: 10,3%. O desempenho do comércio on-line na data festiva foi impulsionado, principalmente, pelas compras feitas via smartphones.
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