A transformação mundial também chegou ao mundo da moda

A moda é um mercado poderoso – ao longo de uma década, o setor registrou taxas anuais de crescimento de 5,5%, fazendo com que, hoje, seja avaliado em US$ 2,4 trilhões. No entanto, a instabilidade política e econômica mundial fez com que 2016 fosse um dos anos mais difíceis da história fashion, conforme aponta levantamento da McKinsey & Company.
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Segundo a consultoria, o mercado de moda encerrou o ano com crescimento entre 2% e 2,5%, menos da metade dos índices registrados entre 2005 e 2015. Agora, o setor terá pela frente um ano de recuperação – e deve fechar 2017 com um aumento de 2,5% a 3,5% na receita.
O crescimento desse mercado será impulsionado pelo reaquecimento da economia global. O quadro terá reflexo no Brasil, mas em ritmo mais lento, já que nossa recuperação está em andamento.
A recuperação também será variada entre os diferentes segmentos desse mercado: a categoria de roupas esportivas deve fechar 2017 com expansão entre 6,5% e 7,5%; bolsas e malas, entre 4% e 5%. O segmento de relógios e joias vem na sequência, com expansão prevista entre 3% e 3,5%. A área de roupas e calçados como um todo deve crescer entre 1,5% e 2,5% em 2017.
Passo a passo
Nem todos os fatores que prejudicaram o setor em 2016, contudo, estão dissipados. Conforme lembra a consultoria, a volatilidade dos quadros político e econômico globais persiste, assim como as incertezas sobre o crescimento chinês. Fora isso, soma-se a mudança no estilo de vida dos consumidores e o efeito dos avanços tecnológicos, o que faz a especialista concluir: a indústria da moda não sairá a mesma da crise.
Outro fator de impacto é a urbanização nos países em desenvolvimento: uma nova classe de cidades ricas, sobretudo na Ásia e Oriente Médio, se tornará central para a evolução da moda. O consumidor também mudou – mais conectado e sofisticado, ele agora não espera para ter o que quer.
Como resultado, o fast-fashion chegou ao segmento de luxo. Grifes como Burberry, Tom Ford e Tommy Hilfiger, por exemplo, passaram a disponibilizar para compra suas coleções imediatamente após os desfiles.