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Toddy celebra 90 anos de conexão com gerações no Brasil

Toddy celebra 90 anos de conexão com gerações no Brasil

Através de campanhas inovadoras em busca de conexão com novas gerações, Toddy defende sua posição de marca icônica e adaptativa em um mercado em transformação

Como em todo aniversário, não poderia faltar o bolo, né?! Foi pensando nisso que TODDY® decidiu entrar na trend “É bolo ou não é?”, que viralizou na internet e em outras plataformas de streaming com vídeos que mostram bolos super realistas nos mais variados formatos, fazendo com que o público se surpreenda ao descobrir que não são objetos comuns e que, na verdade, são feitos de bolo. A ideia da campanha, criada pela Bakery, foi desenvolver em parceria com a confeiteira Vivi Cake, um dos principais nomes da trend no Brasil, um bolo que imita a embalagem de TODDY® e lançar o desafio “É bolo ou não é? – Edição TODDY® 90 anos.

Os influenciadores digitais Vittor Fernando, Daniela Choma, Laura Seraphim, Alexia Brito e outros fazem parte do squad que está participando da ação reagindo ao conteúdo da confeiteira, e desafiando seus seguidores a descobrirem se é TODDY® ou bolo. O objetivo é celebrar o aniversário de forma autêntica e divertida, marca registrada da comunicação da marca.

Celebrando nove décadas de presença no mercado brasileiro, a Toddy não é apenas uma marca de achocolatado, mas um símbolo de inovação e conexão com diversas gerações. Desde sua introdução no Brasil, a Toddy vem adaptando-se continuamente para atender às mudanças de hábitos dos consumidores e manter sua relevância.

Entrando na trend “É bolo ou não é?”:

Para marcar seu aniversário de 90 anos, a Toddy abraçou a tendência viral “É bolo ou não é?”, em parceria com a confeiteira Vivi Cake. A campanha visa surpreender o público com um bolo realista em forma de embalagem Toddy, integrando influenciadores como Vittor Fernando, Daniela Choma e Laura Seraphim para engajar os seguidores nessa divertida ação.

3. Diálogo com a Geração Z:

Thais Nascimento, gerente de marketing da PepsiCo Brasil, ressalta a importância de se comunicar com a Geração Z de maneira autêntica. A Toddy, reconhecendo a relevância das tendências digitais, tem se posicionado de forma oportuna nas conversas online, mantendo uma linguagem divertida e irreverente.

Experiências de Marca Através de Colaborações:

A Toddy tem explorado colaborações com outras marcas para proporcionar experiências inovadoras, como a recente parceria com a Brasil Cacau para lançar uma trufa de chocolate sabor Toddy. Essas iniciativas oferecem novas ocasiões de consumo e diversificam a experiência do cliente com a marca.

Medindo a Receptividade do Consumidor:

Toddy tem adotado várias abordagens para avaliar a resposta do consumidor, incluindo pesquisas de mercado, análise de dados de vendas e engajamento nas redes sociais. Essas informações são fundamentais para ajustar estratégias e inovações de acordo com as preferências do público.

Desenvolvimento do Portfólio e Participação dos Consumidores:

Toddy, uma das marcas icônicas da PepsiCo, evolui seu portfólio com atenção às expectativas dos consumidores. O desenvolvimento de produtos vai além do sabor, abrangendo ingredientes, parcerias e comunicação, garantindo que as inovações reflitam as necessidades reais dos consumidores.

Desafios e Estratégias de Adequação:

Diante de um mercado competitivo, a Toddy enfrenta o desafio de se diferenciar e comunicar eficazmente as novidades. A marca se adapta às diversas necessidades regionais do Brasil, moldando estratégias para atender a demandas locais específicas.

Mantendo a Relevância por 90 Anos: A chave para a longevidade da Toddy tem sido a constante inovação e a exploração de novos territórios para conectar-se com os consumidores. Com foco no público adolescente, a marca revitalizou sua comunicação, destacando-se no cenário digital com uma voz divertida e uma presença forte nas redes sociais.


Confira a entrevista de Thais Nascimento, gerente de marketing da PepsiCo Brasil, sobre os desafios e realizações da Toddy, que comemora 90 anos de olho no futuro.

Consumidor Moderno – Como a Toddy está direcionando suas conversas com os consumidores?

Thais NascimentoToddy está completando 90 anos em 2023, mas é uma marca jovem e que mantém uma  comunicação divertida e irreverente para falar com seu público, que é grande parte Gen Z e adolescentes. A mascote da marca, a vaca, tem um papel muito importante nesse contexto também, traduzindo o tom de voz da marca de uma forma que só Toddy pode fazer!

Por ter um público super jovem e antenado, temos que estar sempre por dentro das tendências, das conversas do momento e avaliar quais são oportunidades interessantes para inserir Toddy. A campanha recente de 90 anos, na qual entramos na trend “É bolo ou não é?”, é um bom exemplo de como estamos inserindo a marca em conversas de forma oportuna e que faça sentido pro público.

Consumidor Moderno – Como a marca investe e trabalha para promover a experiência em um contexto de tantas mudanças de hábito?

Thais NascimentoUma das estratégias para levar diferentes experiências de marca para o consumidor, vem sendo as collabs com marcas que têm sinergia com Toddy. Recentemente, anunciamos parceria com a Brasil Cacau para lançar uma trufa de chocolate sabor Toddy, uma forma de diversificar a experiência do nosso público com o produto, apresentando uma nova ocasião de consumo.

Consumidor Moderno – Como a receptividade do consumidor é medida e analisada?

Thais NascimentoUtilizamos diversas abordagens para medir e analisar a receptividade do consumidor aos lançamentos e campanhas que vão desde pesquisas de mercado, análise de dados de vendas, engajamento online (seguidores, curtidas, comentários e opiniões nas redes sociais), até feedback direto dos consumidores através do nosso SAC.

Consumidor Moderno – Toddy não é só um achocolatado, mas todo um portfólio próprio. Como ele é desenvolvido, e qual o papel dos consumidores neste processo?

Toddy é uma marca icônico do portfólio da PepsiCo e que tem muita conexão com seus consumidores, não à toa chegou a marca de 90 anos de história. Estamos sempre atentos ao que eles desejam e esperam da marca, em diversos aspectos, desde o sabor, os ingredientes, as parcerias, até a forma como nos comunicamos. Isso faz com que estejamos próximos e que as inovações da marca atendam as necessidades reais dos nossos consumidores, fazendo que eles se identifiquem verdadeiramente com nossos produtos.

Consumidor Moderno – Quais são os maiores desafios de adequação à mudança de hábitos dos consumidores?

Temos um mercado muito competitivo e gerar diferenciação nesse cenário é muito desafiador, assim como comunicar eficazmente às mudanças e novidades, e gerenciar a diversidade de preferências/necessidades em mercados regionais, tendo que adaptar estratégias para atender a diferentes demandas locais – especialmente em um país com a abrangência do Brasil.

Consumidor Moderno – Tem segredo para se manter relevante por 90 anos?

Thais NascimentoSim, acredito que o fator determinante para se manter relevante é não se acomodar. Toddy está sempre inovando e explorando novos territórios para se conectar com seus consumidores. Nos últimos anos, a marca foi atualizando sua comunicação para se conectar mais com o universo adolescente e com as conversas que são interessantes para esse nicho. Para isso, vem apostando no canal digital e no tom voz divertido e irreverente, com destaque para a sua mascote: a Vaca.

A marca tem investido em campanhas com influenciadores digitais jovens, de editorias diversas (lifestyle, gastronomia, entretenimento, humor, etc), que conversam com o seu target, ativando nomes como: Vittor Fernando, Daniela Choma, Laura Seraphim, Alexia Brito, Sau Sampaio, entre outros.

Recentemente, lançou a campanha #PartidaOnlineNãoTemPause, em que encabeçou um movimento de apoio aos gamers. A campanha foi mais um movimento da marca para se aproximar do público gamer e teve o objetivo de explicar para pais, amigos e crushes dos jogadores a importância de não interromper o jogo online no meio da partida. A campanha surgiu de um insight relevante pro público e mostrou como a marca os entende.

Consumidor Moderno – Quais são as ferramentas e canais que Toddy usa para conversar com seus clientes?

Thais NascimentoHoje, a marca foca totalmente nos canais digitais para falar com seus consumidores e vem construindo relevância e engajamento nas plataformas que atua. No Instagram e TikTok, dois dos principais canais de comunicação de Toddy, a marca já acumula mais de 500 mil seguidores, que interagem e acompanham as campanhas e as novidades de perto.



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