Música e propaganda é uma receita poderosa para marcas fixarem sua mensagem junto ao público. Consumidores de todas as épocas têm na memória uma música relacionada a alguma propaganda. Quem não se lembra de “Aquarela”, de Toquinho no comercial da Faber-Castell? Ou então da icônica canção “I Heard It Through The Grapevine”, de Marvin Gaye, na famosa propaganda da Levi’s?
Stranger Things e o poder da música
Recentemente o sucesso do seriado Stranger Things 4 trouxe à tona o poder da música para salvar a personagem Max das garras de Vecna, o vilão da trama. A música escolhida por Max, “Running Up That Hill”, de Kate Bush, está no topo da lista das principais plataformas de streaming do mundo.
A música já salvou algumas marcas do vilão esquecimento
Mais uma vez a série nos ensina sobre experiência e valor de marca. Assim como o poder da música trouxe Max de volta para seus amigos, uma boa música pode impulsionar o engajamento e salvar algumas marcas do esquecimento. Entre milhares delas no mundo da propaganda, relembramos algumas aqui:
Faber-Castell
Com a música “Aquarela” de Toquinho, a Faber-Castell se transformou em um dos maiores sucessos da história da propaganda brasileira. Na voz de uma criança, a canção destaca a imaginação e a brincadeira no momento de desenhar. Impossível esquecer.
Levi’s
“I Heard It Through The Grapevine”, de Marvin Gaye, ficou ainda mais famosa com propaganda da Levi’s em 1985. A estética anos 60 casou direitinho com a rebeldia que marcou toda uma geração e a peça do guarda-roupa de milhares de jovens, o jeans. Resgate de um clássico da soul music que deixou a Levi’s na memória de todos.
Claro
Should I Stay or Shold I Go é um clássico da banda The Clash e foi utilizada pela Claro na propaganda do Claro Teste. A temática da música e seu refrão caiu como uma luva no filme que mostra a indecisão das pessoas, o que evidenciou a proposta do serviço novo da operada. Na dúvida, teste.
Já “A Kind of Magic”, do Queen, em outro comercial da Claro, dá aquele toque de magia que a conexão e o telefone celular traziam para a vida das pessoas naquele momento. Detalhe, na mão, nenhum smartphone. Ou seja, naquela época a magia ainda estava apenas começando.
Renault
Sex Machine, de James Brown, apareceu em 1999 num comercial da Renault. A montadora lançava o modelo Clio e queria deixar evidente que o automóvel era mesmo veloz. O resultado ficou bem divertido.
As músicas que salvariam nossa equipe
No portal Consumidor Moderno nossa equipe também elegeu a música que salvaria cada um deles das garras de Vecna ou de qualquer outra situação. Confira!
Vienna – Billy Joel
“A música que me salvaria do Vecna é Vienna, de Billy Joel. A faixa, que já marcou uma geração fã do filme ‘De repente 30’, me acalma e me lembra de como não precisamos correr tanto durante a nossa vida. Ainda que tudo esteja confuso, as coisas vão seguir e dar certo, você pode confiar no processo. E Vienna espera por você” – Camila Lourenço – Repórter.
Blackbird – The Beatles
“Costumo falar que existe uma música dos Beatles para cada momento de nossas vidas. E Blackbird seria a minha ‘salva-vidas’ do Vecna. Gosto do sentimento de calma que ela transmite. E da mensagem que ela traz. Sobre como é possível nos “remendar”, nos curar… de que vivemos uma jornada de aprendizados, para reaprender a ver, a voar, a viver. E, por fim, quando o momento certo chegar, nós seremos capazes ‘to arise’, se reerguer”- Larissa Godoy – Editora Online.
The Pretender – Foo Fighters
“Foo Fighters foi a banda que cresceu comigo desde o começo da minha adolescência até hoje. Para cada fase que eu tive, existiu uma música do Foo Fighters para mim, desde a superação de problemas e até mesmo a aproximação com meu companheiro teve essa banda como plano de fundo. The Pretender é uma música que sem dúvidas me salvaria do Vecna, que fala sobre superação, sobre questionar, sobre nunca se entregar” – Luiza Vilela – Repórter.
Long As I Can See The Light – Creedence Clearwater Revival.
“Difícil escolher uma única música para me salvar. Na verdade, já fui salvo por tantas e em diferentes situações… Uma que certamente me resgataria de onde quer que eu estivesse e me traria de volta para um lugar seguro é “Long As I Can See The Light”, da banda Creedence Clearwater Revival. Acho que é pelo seu espírito aventureiro. Essa música é como a luz que não me deixa perder o caminho”. Marcelo Brandão – Repórter.
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