A Saint Laurent é a marca de moda mais desejada do mundo no último trimestre, segundo o Lyst Index, ranking global que monitora o interesse do consumidor a partir de dados de buscas, vendas e engajamento online.
O levantamento é elaborado pela Lyst, maior plataforma global de compras de moda, com base em um banco de dados que reúne o comportamento de 160 milhões de compradores por ano. E o ranking mais recente traz holofotes para, além da Saint Laurent, a Miu Miu.
Mas os dados vão além do pódio, apontam para um momento menos experimental da moda, em que marcas passam a reforçar códigos já consolidados: refinar silhuetas. A tendência indica um consumidor mais atento à coerência criativa, em um cenário que privilegia continuidade em vez de mudanças bruscas.
O movimento é impulsionado por uma mudança de comportamento do consumidor, que, após anos de busca por novidades, volta a valorizar identidade clara, qualidade e longevidade.
Crescimento acelerado e a força das redes sociais
Um dos exemplos é a COS, que aparece na terceira posição e mantém desempenho consistente. A marca registrou crescimento de 60% na demanda em relação ao trimestre anterior no Lyst. Segundo o levantamento, a combinação de estética minimalista, foco em materiais e padronização da qualidade segue atraindo consumidores em diferentes mercados.
A Ralph Lauren foi outro grande destaque do trimestre. A marca subiu cinco posições no ranking e teve alta de 24% na demanda em relação ao período anterior. Em dezembro, a estética natalina da grife ganhou força nas redes sociais, com 16,8 mil publicações usando a hashtag #ralphlaurenchristmas e 33,3 mil postagens com #ralphlaurenaesthetic no Instagram e no TikTok.
O ranking também mostra avanço de marcas que reforçaram sua identidade histórica. Burberry e Gucci subiram cinco posições no quarto trimestre. Já a Stone Island avançou quatro colocações, com aumento de 62% nas buscas em relação ao trimestre anterior.
De acordo com o Lyst Index, marcas que apostam em herança, linguagem de design disciplinada e alinhamento cultural estão sendo favorecidas em um mercado que valoriza mais consistência do que reinvenção constante.
Marcas em ascensão apostam em luxo discreto
Para além das primeiras colocadas no ranking, o relatório aponta para marcas em ascensão que vale a pena ficar de olho. Entre elas, está a A.PRESSE. Fundada em Tóquio, em 2021, a marca se destaca por reinterpretar peças clássicas com foco em detalhes, tecidos e durabilidade, inspirando-se em roupas de trabalho vintage e na moda masculina do século XX.
Outro exemplo é a Charvet, considerada a mais antiga fabricante de camisas do mundo. A francesa é conhecida pela alfaiataria sob medida, gravatas de seda e pelo uso de técnicas tradicionais, com foco em personalização e materiais de alta qualidade.
Lista das 20 marcas mais desejadas do mundo
- Saint Laurent
- Miu Miu
- COS
- Ralph Lauren
- Prada
- Coach
- The Row
- Burberry
- Gucci
- Moncler
- Chloé
- Bottega Veneta
- Loewe
- Versace
- Stone Island
- Massimo Dutti
- Balenciaga
- Skims
- Nike
- Jacquemus
