Tahto celebra 5 anos e mira novo salto no mercado de CX

Tahto celebra 5 anos e mira novo salto no mercado de CX

Prestes a anunciar novo controlador, empresa se prepara para tornar-se uma plataforma inteligente de execução de CX

Se existe uma palavra capaz de representar os cinco anos de trajetória da Tahto é coragem. Desde a abertura da empresa para o mercado em 2021, – marcada pela disposição constante em inovar, gerar valor real na ponta e competir com companhias já consolidadas no setor de CX –, até o momento recente da recuperação judicial de sua antiga controladora, foi a coragem que manteve a Tahto relevante e em crescimento. 

Para o CEO Luís Ricardo Ferreira, essa coragem é acompanhada de responsabilidade. “Sem coragem para enfrentar uma situação tão complexa quanto a que vivemos, você não consegue mover um músculo, ativar um neurônio. Mas isso não significa que não houve medo; seria uma arrogância perigosa. Estamos saindo vencedores porque toda a equipe encarou a situação de frente, construindo resiliência, disciplina e foco para superar o que fosse preciso”, diz. 

Parte desse esforço voltou-se para preservar empregos, parcerias com fornecedores e, principalmente, a qualidade e a continuidade das operações das empresas-clientes. “Mesmo em um cenário de escassez, tivemos criatividade para seguir olhando para o futuro e entregando soluções que fizeram a diferença para os nossos clientes”, lembra o CEO. 

Agora, com a aprovação do plano de recuperação judicial em assembleia, a Tahto prepara-se para a chegada de um novo controlador – movimento que representa o início de um novo ciclo para a empresa. 

PUBLICIDADE

Os marcos de uma trajetória que está só começando

Olhando para os cinco anos completos da empresa, Luís Ricardo destaca três momentos-chave da trajetória. O primeiro foi simbólico: a própria criação da marca Tahto.

“A marca teve um poder muito grande de criar propósito dentro da companhia. Desde o lançamento, percebemos a aderência e o engajamento das pessoas. E a gente sabe a força produtiva, a criatividade, a resiliência que pessoas motivadas têm”, lembra. “Além disso, fomos com muita vontade para o mercado, uma energia que trouxe confiança, e os resultados consolidaram-se.”

O segundo marco veio com a conquista de escala. A empresa, antes monocliente, venceu uma disputa acirrada e fechou contrato com uma das maiores operadoras de entretenimento do País – uma operação complexa e exigente. Poucos meses depois, outras nove empresas passaram a fazer parte da carteira de clientes. “Depois que furamos a bolha, abrimos caminho e crescemos de forma consistente”, diz.   

Já o terceiro veio do reconhecimento do próprio mercado, com a conquista, em 2024, do Prêmio Consumidor Moderno de Excelência em Serviços ao Cliente na categoria Médias Operações Digitais. “Foi quando o mercado entendeu que nós realmente viemos para ficar.”

Liderar sem ter todas as respostas

Essa consistência foi preservada mesmo com o complexo processo judicial. Segundo o CEO, foi como “trocar o pneu com o carro andando”. A rotina exigiu mais horas de trabalho e um tipo de resistência que foi além do mental.

“O dia a dia manteve-se, mas, em paralelo, era preciso gerir o processo e toda a pressão que vem com ele: dúvidas e insegurança dos colaboradores, clientes preocupados com a continuidade da operação e fornecedores querendo saber se iriam receber”, conta. 

Para Luís Ricardo, foi a transparência que sustentou a confiança ao longo do caminho e revelou o que a empresa é de fato. “A comunicação direta e a segurança comprovada de tudo o que foi falado foram trazendo credibilidade. Por isso tivemos efeitos mínimos sobre todo esse processo”, avalia.

Com a chegada de um novo controlador se aproximando, a Tahto já inicia sua próxima fase: a de ser uma plataforma inteligente de execução de CX

“Gosto muito do ditado que diz ‘mar calmo não faz bom marinheiro’. Os melhores marinheiros surgem das tempestades. No momento de pressão, o melhor e o pior das pessoas podem florescer, e isso, no fim, fortaleceu a empresa”, principalmente porque as decisões mais difíceis não foram tomadas de forma isolada.

“Usamos muito da inteligência coletiva. Toda vez que eu tinha um posicionamento e ninguém dava opinião ou questionava, eu pedia para pensarmos mais sobre o assunto. Essa troca fez com que a gente tomasse as melhores decisões”, analisa. 

Foto: Divulgação

Próximo capítulo: Oportunidade

Com a chegada de um novo controlador se aproximando, a Tahto já inicia sua próxima fase: a de ser uma plataforma inteligente de execução de CX. 

Na prática, soluções como Digital Xperience (que une CX, tecnologia e processos para identificar oportunidades na jornada do cliente); EvOnPeople (que torna o processo de recrutamento e treinamento mais ágil e assertivo); SmartForecast (que traz inteligência preditiva para a operação); e Guilda (que aumenta a produtividade e o engajamento dos colaboradores por meio da gamificação) passam a fazer parte de um ecossistema conectado. 

“Tornamo-nos uma plataforma de CX que desenha e opera modelos de jornadas híbridas, integrando datacanalidade, escala operacional e inteligência acionável e mensurável para transformar cada interação em valor para o negócio do cliente”, explica Luís. “Queremos agregar valor de verdade, para que o cliente veja retorno em cada centavo investido conosco.”

O CEO intitula esse novo capítulo de “Oportunidade”. “Se fizemos tudo isso em um ambiente adverso, imagina o que podemos entregar com uma marca mais forte e novos investimentos? Será um novo capítulo para a Tahto como empresa, para os colaboradores e para os nossos clientes”, adianta Luís Ricardo Ferreira.

SUMÁRIO – Edição 297

A evolução do consumidor traz uma série de desafios inéditos, inclusive para os modelos de gestão corporativa. A Consumidor Moderno tornou-se especialista em entender essas mutações e identificar tendências. Como um ecossistema de conteúdo multiplataforma, temos o inabalável compromisso de traduzir essa expertise para o mundo empresarial assimilar a importância da inserção do consumidor no centro de suas decisões e estratégias.

A busca incansável da excelência e a inovação como essência fomentam nosso espírito questionador, movido pela adrenalina de desafiar e superar limites – sempre com integridade.

Esses são os valores que nos impulsionam a explorar continuamente as melhores práticas para o desenho de uma experiência do cliente fluida e memorável, no Brasil e no mundo.

A IA chega para acelerar e exponencializar os negócios e seus processos. Mas o CX é para sempre, e fará a diferença nas relações com os clientes.

CAPA: Camila Nascimento
IMAGEM: IA Generativa | Runway


Publisher
Roberto Meir

Diretor-Executivo de Conhecimento
Jacques Meir
[email protected]

Diretora-Executiva
Lucimara Fiorin
[email protected]

COMERCIAL E PUBLICIDADE
Gerentes

Daniela Calvo
[email protected]

Elisabete Almeida
[email protected]

Érica Issa
[email protected]

Leandro Carvalho
[email protected]

Marcelo Malzoni
[email protected]

Rodrigo Santinelo
rodrigo.santinelo@gpadrao.com.br

NÚCLEO DE CONTEÚDO
Head de Conteúdo
Larissa Sant’Ana
[email protected]

Editora do Portal 
Júlia Fregonese
[email protected]

Produtores de Conteúdo
Bianca Alvarenga
Carolina Paes
Danielle Ruas 
Marcelo Brandão
Victoria Pirolla

Head de Arte
Camila Nascimento

Revisão
Elani Cardoso

COMUNICAÇÃO E MARKETING
Gerente
Leonam Dias

TECNOLOGIA
Gerente

Ricardo Domingues


CONSUMIDOR MODERNO
é uma publicação da Padrão Editorial Ltda.
www.gpadrao.com.br
Rua Ceará, 62 – Higienópolis
Brasil – São Paulo – SP – 01234-010
Telefone: +55 (11) 3125-2244
A editora não se responsabiliza pelos conceitos emitidos nos artigos ou nas matérias assinadas. A reprodução do conteúdo editorial desta revista só será permitida com autorização da Editora ou com citação da fonte.
Todos os direitos reservados e protegidos pelas leis do copyright,
sendo vedada a reprodução no todo ou em parte dos textos
publicados nesta revista, salvo expresso
consentimento dos seus editores.
Padrão Editorial Ltda.
Consumidor Moderno ISSN 1413-1226

NA INTERNET
Acesse diariamente o portal
www.consumidormoderno.com.br
e tenha acesso a um conteúdo multiformato
sempre original, instigante e provocador
sobre todos os assuntos relativos ao
comportamento do consumidor e à inteligência
relacional, incluindo tendências, experiência,
jornada do cliente, tecnologias, defesa do
consumidor, nova consciência, gestão e inovação.

PUBLICIDADE
Anuncie na Consumidor Moderno e tenha
o melhor retorno de leitores qualificados
e informados do Brasil.

PARA INFORMAÇÕES SOBRE ORÇAMENTOS:
[email protected]