Paradoxos parassociais

A escolha de “parassocial” como palavra do ano pelo Cambridge Dictionary revela uma dinâmica tão silenciosa quanto perigosa, que já molda comportamentos. De forma sucinta, relações parassociais são vínculos unilaterais: uma pessoa se sente próxima da outra, mesmo que esta não saiba da sua existência. Uma tendência que se intensificou com as redes sociais, os influenciadores, as marcas hiperpersonificadas e as IAs que conversam, respondem e até acolhem no ritmo da nossa ansiedade.

Analisada a partir de uma lente mais prática e próxima da realidade, a palavra ganha um significado ainda mais complexo: representa a busca por conexões sem compromisso. As pessoas desejam afeto, mas recusam as exigências emocionais de uma relação real; querem ser vistas e prosperar profissionalmente, mas não aceitam cobrança.

No ambiente digital, com algoritmos programados, timelines projetadas e interações sob demanda, essa dinâmica pode funcionar muito bem. Na vida real, porém, a realidade é outra: vínculo exige troca, reciprocidade. E isso anda em falta.

A Geração Z talvez seja o exemplo mais evidente dessa lacuna. É a que mais discute temas como bem-estar, propósito, burnout e limites – todos válidos e necessários. Mas, ao mesmo tempo, lidera as taxas de desemprego do País (14,9%, ou seja, mais do que o dobro da média nacional).

Por um lado, isso se explica pela automação, com a IA assumindo tarefas mais simples e impondo aos jovens a necessidade de habilidades mais complexas logo no início da carreira. Por outro, executivos já afirmaram não contratar jovens da Geração Z – muito pelo fator comportamental e pela falta do entendimento de que a relação com o trabalho não opera da mesma forma leve e sem atrito como nas relações parassociais. É preciso troca, presença e responsabilidade reais.