O consumidor está cansado

A nova trend que toma as redes sociais é um retrato dos jovens adultos que transitam entre os limites da Geração Z e dos Millennials. Mostrando a sua rotina, os usuários compartilham a frase “tinha medo de ficar chato aos 50 anos, mas fiquei bem antes”. Leia-se “chato” por: desanimado, cansado, sem paciência. No tempo em que não estão trabalhando, eles preferem ficar em casa, têm preguiça de receber visitas e dizem ter uma “bateria social” que esgota rapidamente.

A verdade é que a exaustão parece ter-se tornado não apenas um estado físico e mental, mas um fenômeno cultural. Se você não está cansado, está fazendo algo errado – trabalhando pouco, vivendo à parte da sociedade, desconectado.

Prova disso é a onda de medicamentos à base de dimesilato de lisdexanfetamina, um derivado da anfetamina. Destinados para o tratamento de TDAH (Transtorno do Déficit de Atenção com Hiperatividade), eles passam a ser consumidos por pessoas sem diagnóstico e, muitas vezes, sem receita. E o objetivo é um só: vencer o cansaço e tornar-se mais produtivo ou até, como alguns dizem, “mais inteligente”. 

O composto oferece alto risco de dependência, mas, o que é mais um vício entre tantos outros? Antes de dormir, levamos o celular para a cama e ficamos horas rolando a timeline de uma rede social, até o olho se fechar sozinho. Ao acordar, a primeira coisa que fazemos é desbloquear o celular. Quando decidimos “relaxar”, ligamos a televisão para maratonar uma série. Diversão, muitas vezes, significa jogar on-line – inclusive apostando dinheiro.

Não damos tempo para o nosso cérebro descansar. E, nessa rotina alucinante, os conteúdos de marcas passam batido. Perdem para o influenciador que será pauta de uma conversa com amigos posteriormente. Ou, pior, não são entregues porque o consumidor pagou um pacote mais premium para evitá-los.