A arte da comunicação

“Ser uma voz de referência é uma honra, mas também uma enorme responsabilidade. O que publico nunca é só sobre mim: é sobre quem lê, se inspira, decide algo ou até muda de rota a partir daquilo”, afirma Marc Tawil.

Para ele, construir uma marca pessoal não é ato repentino, tampouco mágica. “Reputação é percepção. Autoridade é reconhecimento. A ponte entre as duas é consistência”, afirma. Segundo o estrategista, o caminho passa por três passos fundamentais: clareza de território (definir onde deseja ser lembrado); entrega real (provar, na prática, que suas ideias se sustentam); e comunicação estratégica, afinal, não basta ser bom – é preciso ser visto pelas pessoas certas, no lugar certo.

Por isso, Tawil é enfático ao afirmar que influência não é quantidade de seguidores. “É impacto no cotidiano das pessoas. Levo isso muito a sério, porque comunicação é poder e todo poder exige cuidado”, diz.

Quem entende essa dinâmica são alguns CEOs e líderes de grandes empresas que passaram a usar as redes sociais para dialogar e passar mensagens-chave da organização para a audiência. Mas, como se tornar o “rosto” da marca e fazer isso com naturalidade?

Para Tawil, comunicar não significa publicar muitos conteúdos, mas sim ser ouvido com relevância. “Autopromoção não cria autoridade. Autoridade é quando o seu nome passa a ser lembrado, espontaneamente, em determinado tema. Isso acontece porque você já virou referência nele.”