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Receita total da Avon cai 11% em 2014

Receita total da Avon cai 11% em 2014

Empresa de beleza registrou receita total de US$ 8,9 bilhões

 

A Avon Products registrou queda de 11% nas receitas no ano passado. Em valores, a companhia de beleza alcançou um faturamento de US$ 8,9 bilhões. As vendas dos produtos de beleza da empresa apresentaram queda de 12%, ao passo que as vendas dos itens fashion e de casa caíram 12%.

O lucro operacional da companhia foi de US$ 400 milhões. Segundo a empresa, o dólar mais forte teve consequências negativas sobre as vendas – o que deve continuar neste ano, segundo a CEO da marca, Sheri McCoy. Para 2015, o câmbio pode impactar negativamente a receita da empresa em 12%.

“Em 2015, por conta do fortalecimento do dólar americano, esperamos que o impacto das moedas estrangeiras em nossos resultados sejam significantes. Estamos trabalhando para mitigar este impacto tanto quanto possível. A Avon resistiu a ciclos emergentes no passado e estamos confiantes que faremos de novo”, disse.

Apesar do desempenho do ano passado, a executiva está confiante. “Enquanto nosso progresso foi contra nossos objetivos em 2014, estou satisfeita com as melhorias sequenciais que temos feito em vários mercados-chave e categorias na segunda metade do ano”, disse, no relatório.

Considerando o quarto trimestre de 2014, a queda nas receitas foi de 12%, com queda de 14% nas vendas de produtos de beleza e de 13% nas vendas de itens de casa e fashion.

Somente no Brasil, a marca apresentou queda de 7% no trimestre. A companhia cita como imapcto os desafios macroeconômicos e ambiente competitivo. A concorrência de fato é forte. A Natura fechou o ano com um aumento de 5,7% em sua receita líquida, totalizando R$ 7,4 bilhões. 

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