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Natura cresce 5,7% e fatura R$ 7,4 bi em 2014

Natura cresce 5,7% e fatura R$ 7,4 bi em 2014

Crescimento e resultado líquido, porém, ficaram abaixo das expectativas

A Natura, uma das principais empresas brasileiras de cosméticos e produtos de higiene pessoal e beleza, fechou o ano com um aumento de 5,7% em sua receita líquida, totalizando R$ 7,4 bilhões. O Ebitda (lucros antes de juros, impostos, depreciações e amortizações) ficou em R$ 1,5 bilhão, com retração de 3,4% na comparação com 2013, e o lucro líquido do ano foi de R$ 732,8 milhões.

No quarto trimestre do ano, a receita líquida foi de R$ 2,2 bilhões, com crescimento de 0,8% sobre o mesmo período de 2013. O Ebitda caiu 8,8%, para R$ 491,4 milhões, enquanto o lucro líquido foi de R$ 225,2 milhões.

No Brasil, a receita líquida da Natura em 2014 foi de R$ 6 bilhões, com crescimento de 1,9% em comparação com o ano anterior. O número ficou muito abaixo da expansão do varejo de cosméticos e perfumaria, de 9%, segundo o IBGE. Os resultados no mercado doméstico ficaram abaixo das expectativas da própria Natura. As vendas fora do País avançaram 25,6% no ano passado e responderam por 19,2% da receita líquida da empresa (contra 16,1% em 2013).

?Nossa prioridade é a retomada do crescimento no Brasil. Estamos focados em construir uma organização mais simples, ágil e próxima de nossas consultoras?, afirma Roberto Pedote, vice-presidente de Finanças e Relações Institucionais da Natura. A empresa pretende continuar a investir na evolução de seu canal de venda direta, bem como da operação on-line Rede Natura.

Internacionalmente, a empresa quer ampliar a rede de 420 mil consultoras e consolidar a marca na América Latina e com a abertura de pontos de venda com a marca Aesop em novos países. A bandeira abriu 18 pontos de venda no ano passado, fechando 2014 com 98 lojas em 14 nações.

Em 2015, a Natura pretende investir R$ 385 milhões, principalmente na evolução do modelo comercial e na expansão da Tecnologia da Informação e logística nas operações internacionais. Nos últimos quatro anos, a empresa investiu R$ 2 bilhões na reformulação de sua infraestrutura tecnológica, produtiva e logística no Brasil.

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