A varejista farmacêutica Raia Drogasil deve mudar a estratégia de fideilização dos consumidores. É que a rede fechou parceria com a dunnhumby, empresa de ciência do consumidor que analisa dados de transações de mais de 700 milhões de shoppers no mundo, com a intenção de criar experiências de compra personalizadas.
Segundo a Raia Drogasil, a parceria é parte da estratégia da empresa de melhorar a experiência de compra dos clientes, bem como para aumentar a fidelidade deles. Isso será feito em duas frentes: gerenciamento de categorias, CRM e programas de fidelidade.
A companhia afirmou que “pretende analisar em maior profundidade as preferências e os hábitos dos seus clientes de forma a oferecer uma experiência de compras ainda melhor, com um sortimento de produtos otimizado e com ofertas totalmente direcionadas às necessidades e aos interesses dos consumidores, melhorando portanto a prestação de serviços, qualificando ainda mais a proposta de valor de Droga Raia e de Drogasil e diferenciando ainda mais a Raia Drogasil dentro do mercado brasileiro de drogarias”.
A dunnhumby tem presença em 30 países a atua na viabilização de estratégias de personalização com base em uma abordagem analítica a partir de grandes bases de dados de consumo para varejistas como Kroger, Tesco, Casino, Pão de Açúcar e Macy?s. No Brasil, ela atua desde 2010.
?As farmácias, hoje, vendem mais do que somente medicamentos. Queremos trazer para nossa plataforma de relacionamento o que há de mais avançado em conhecimento do consumidor e, com isso, nossos clientes possam contar com uma proposta de valor ainda mais diferenciada?, destacou, em nota, o presidente da Raia Drogasil, Marcílio Pousada.
A Raia Drograsil encerrou o terceiro trimestre com 1.045 lojas e uma receita bruta de R$ 2 bilhões, um crescimento de 18,3%.
Leia mais
Raia Drogasil fatura R$ 2 bilhões em 3 meses
