Para a rede de livrarias Saraiva, que completou 100 anos em 2014, o novo século de vida começa com grandes transformações. Depois de ter fechado 2014 com um prejuízo líquido de R$ 36,9 milhões, mais que o dobro dos R$ 16,4 milhões de 2013, a empresa anunciou a contratação da consultoria Enéas Pestana & Associados para reestruturar suas operações de varejo.
Enéas Pestana foi presidente do GPA nos últimos 4 anos e Diretor Financeiro da empresa pelos 7 anos anteriores, além de ter atuado na Dasa e no Carrefour. Sua consultoria, criada no final do ano passado, dedica-se a projetos de melhoria de gestão, com foco na geração de valor por meio do aumento da eficiência. O time de consultores liderados por Pestana atuará em conjunto com os executivos da Saraiva na reestruturação.
A missão de Pestana é complexa. A varejista, que fechou 2014 com um crescimento de 8% em suas vendas (6,5% em mesmas lojas), para R$ 1,94 bilhão, afirmou em seu relatório de resultados estar ?ciente da necessidade de uma revisão mais aprofundada dos processos, visando a uma maior eficiência em todos os aspectos da operação?. O redesenho da estrutura de varejo da empresa visa aumentar a eficiência, integrar estruturas e ampliar a profissionalização da companhia, com foco na atuação multicanal.
Para 2015, o Grupo Saraiva (inclui o braço editorial) reduzirá seus investimentos pela metade em relação ao ano passado, para R$ 40 milhões. O foco estará em projetos que tragam um melhor retorno sobre o investimento e margens mais elevadas. A expectativa é abrir apenas um novo ponto de venda, no aeroporto de Viracopos, uma unidade que havia sido contratada há um ano. Além disso, 4 lojas deficitárias deverão ser fechadas e outras 25 ganharão áreas dedicadas a games e telefonia para aumentar as vendas por metro quadrado e a rentabilidade. O investimento necessário para a ampliação do mix desses pontos de venda será feito por meio de parcerias com a indústria.
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