Vender pneus não é a atividade mais sexy do varejo, mas isso não significa que, com criatividade e foco no cliente, não seja possível realizar ações realmente marcantes. No Canadá, a Canadian Tire, rede com mais de 1.700 lojas visitada anualmente por mais de 90% da população do país, lançou no ano passado uma campanha nacional chamada ?We All Play for Canada?, com o objetivo de encorajar as crianças a praticar esportes.
A campanha começou com o anúncio de um acordo de oito anos com o Comitê Olímpico Canadense, além de parcerias com seis outras associações esportivas, em esportes como futebol, hóquei, snowboard e esqui alpino. O primeiro comercial, ?Anthem?, com duração de 60 segundos, mostra crianças no passado praticando esportes, e no presente jogando videogame. A narração diz ?para uma empresa que se preocupa com as famílias, saber que metade das crianças não realiza atividades físicas importa ? um país sem crianças fortes não pode ser forte?.
Uma abordagem intensa, escolhida depois de uma pesquisa realizada em mais de 5.500 residências canadenses que identificou os principais fatores que impedem a prática de atividades físicas: falta de tempo, falta de dinheiro e falta de disposição de sair do videogame.
O site da campanha pede para que os usuários façam o upload de fotos, áudio, vídeos e dicas de esportes, além de criar oportunidades para que a Canadian Tire apresente dicas relacionadas ao universo automotivo e declarações de impacto de esportistas. Na segunda fase da ação, em 2014, com a aproximação dos Jogos de Inverno em Sochi, a ação se desdobrou em comerciais de TV, 14 mini-documentários online, um documentário em longa metragem, anúncios impressos, outdoor, anúncios no metrô, folhetos e publicidade nas lojas da Canadian Tire, além do site, que funciona como um hub para concentrar as iniciativas da ação.
Pela ação, a Canadian Tire é uma das finalistas do World Retail Awards, uma das mais prestigiosas premiações do varejo global, que acontece em paralelo ao World Retail Congress, um dos principais eventos de varejo do mundo, entre os dias 29/09 e 01/10 em Paris. A empresa concorre na categoria ?Retail Advertising Campaign of the Year?.
Na edição 2014, o WRC debaterá o caráter disruptivo do avanço da tecnologia no mundo do varejo e mostrará exemplos de sucesso de empresas de todos os continentes. As inscrições para o World Retail Congress podem ser feitas pelo site www.worldretailcongress.com e assinantes da NOVAREJO têm 15% de desconto.
NOVAREJO, a melhor forma de conhecer o que é notícia, tendência e inovação no mundo do varejo, acompanhará de perto o WRC, com uma cobertura completa na revista impressa, no portalnovarejo.com.br e nas redes sociais. Não perca!
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