Um estudo divulgado pela consultoria Accenture afirma que, nos Estados Unidos, 51% dos consumidores pretendem gastar pelo menos metade do orçamento para compras de Natal na internet.
Para Renato Scaff, diretor de varejo da empresa no mercado americano, trata-se de um fenômeno específico das festas de fim de ano, uma vez que, no total das vendas anuais, o varejo online corresponde a pouco mais de 10% do faturamento.
?O período de festas é diferente, por concentrar grande parte das vendas e pelo foco dos consumidores em descontos logo no início da temporada. Trata-se de uma intensidade promocional que não existe no resto do ano?, afirma.
Para ele, 2014 não deverá ser marcado por grandes novidades, mas sim pelo aprofundamento de tendências em maturação, como a antecipação das compras para o início da temporada natalina, a busca por descontos ainda maiores e o aumento do tempo gasto pesquisando ofertas na internet.
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