Novos executivos na Whirlpool, Grupo Casas Bahia, Riachuelo e mais

Carlos Barbery é novo diretor-geral da Whirlpool no Brasil. Ele sucede Gustavo Ambar, que deixa a companhia após uma trajetória de oito anos, e passa a liderar o maior mercado da empresa na região.

Barbery conta já soma 19 anos na Whirlpool, nos quais impulsionou a lucratividade e a excelência operacional em mercados exigentes. Em 2023, assumiu o cargo de Vice-Presidente e gerente geral para a região da América Latina Norte e Sul da companhia, integrando operações no México, América Central e na Região Andina.

Ele também liderou a iniciativa global de PMR e atividades de FP&A nos mercados latino-americanos, além de contar em seu currículo com cargos de liderança em Marketing, Desenvolvimento de Produtos e Operações de Vendas.

Ainda, como parte da evolução estratégica da liderança da Whirlpool, Jorge Giordan foi nomeado Vice-Presidente de Engenharia e Marketing de Produto para a Whirlpool América Latina. Giordan também já conta com quase duas décadas de casa, ocupando cargos de liderança em Desenvolvimento de Produtos, Arquitetura Global e Integração de Sistemas em diferentes categorias de eletrodomésticos.

Em 2025, Jorge Giordan assumiu o cargo de Vice-Presidente de Engenharia para a América Latina, liderando iniciativas de Pesquisa e Desenvolvimento, Inovação e Desenvolvimento de Produtos na região.

Por fim, Mercedes Esclusa foi nomeada como gerente geral da América Latina Norte e Sul da Whirpool. Com 11 anos de trajetória na empresa, seu papel tem sido peça-chave na arquitetura do roteiro de inovação. Agora, no novo cargo, ela trabalhará em parceria com Barbery para sincronizar operações e acelerar o crescimento no continente.

Nova diretora de Marketing do Grupo Casas Bahia

Amanda Helena Assis é a nova diretora de Marketing do Grupo Casas Bahia. Nos últimos quatro anos, ela atuou como gerente-executiva, liderando iniciativas de alto impacto, como campanhas de Black Friday, projetos de naming rights da Estação Berrini, em São Paulo, do Paulistão e da Copa do Nordeste, além de ações sazonais relevantes para o varejo.

A executiva conta com mais de 10 anos de experiência, com atuação em empresas dos setores financeiro e de tecnologia, sempre na liderança de iniciativas voltadas à relevância de marca e conversão. Agora, na nova posição, Amanda passa a liderar de forma integrada as frentes de Marca, Campanhas, Mídia e Redes Sociais. O desafio está em avançar na conexão entre branding e performance, e fortalecer a consistência da atuação da marca em todos os pontos de contato com o consumido.

“Partimos de uma base consistente e o foco agora é dar escala a essa força, com uma atuação cada vez mais integrada e orientada a resultado, ampliando relevância, conexão com o cliente e impacto para o negócio”, afirma a executiva.

Diretor de TI da Riachuelo

Gustavo Pereira é o novo diretor de TI da Riachuelo. “Assumo o compromisso de liderar a tecnologia em toda a jornada tecnológica ‘end-to-end’, integrando desde a operação industrial e supply chain, inteligência comercial até o ecossistema de vendas”, afirma o executivo em publicação no LinkedIn.

Anteriormente, ele atuou como gerente-executivo de TI na Vivara, onde atuou ao longo de um ano. Antes disso, teve outra passagem pela Riachuelo, atuando como gerente sênior de TI para Pontos Físicos e Inteligência Comercial.

Gustavo também acumula experiência em empresas como Lojas Renner, Carrefour e Grupo Casas Bahia.

Bradesco cria superintendência de Talkability

O Bradesco anuncia a criação da Superintendência de Talkability e Reputação. A nova estrutura, vinculada ao CMO Renato Camargo, tem como objetivo consolidar as frentes de redes sociais, Creator economy, relações públicas e posicionamento executivo sob uma mesma governança. Reforçando, assim, a aposta do banco em reputação como ativo estratégico e disciplina de gestão.

Henrique Mendonça é o novo head da área. Ele conta com mais de 20 anos de experiência em Marketing e Comunicação, com atuação integrada em branding, mídia, patrocínios e relações públicas. Henrique acumula passagens por grandes empresas, como Flutter, Cimed, Accor, Citroën e Nextel.

“Reputação é construída na consistência e nada potencializa mais isso do que orquestrar todas as vozes da marca em uma única estratégia. É exatamente isso que o conceito de talkability propõe: integrar essas disciplinas para gerar conversas genuínas e relevantes”, afirma. “O Bradesco deu um passo importante ao estruturar uma área dedicada e chego para contribuir com essa visão de forma integrada.”

Nova diretora de vacinas da Pfizer

Denise Calefe assume a diretoria da categoria de vacinas da Pfizer Brasil. A executiva conta com mais de 20 anos de experiência em empresas multinacionais, com passagens por Sanofi, Reckitt Benckiser, Yamaha Motor e Accenture, atuando nas áreas de Marketing, Estratégia, Inovação e Engajamento de Clientes.

Agora, Denise tem como foco parcerias estratégicas com o Ministério da Saúde e o Instituto Butantan. “Iniciar minha trajetória na Pfizer já com a oportunidade de participar de um momento tão simbólico para a saúde pública é algo que me emociona profundamente”, afirma a executiva em publicação no LinkedIn. “Estou animada para seguir construindo junto e ampliar ainda mais o impacto positivo da Pfizer na saúde pública do Brasil.”

Piccacilly tem primeiro CEO do mercado

Silvio Prado é o novo CEO da Piccadilly Company. Ele substitui Cristine Grings Nogueira, que deixa a fabricante gaúcho de calçados após 10 anos de liderança. Cristine assumirá uma posição do Conselho da empresa. Agora, a Picaddilly, uma companhia familiar com mais de 70 anos de história, terá seu primeiro executivo de mercado como CEO.

Silvio Prado conta com experiência de mais de 12 anos na unidade brasileira do L’Occitane Group, onde atuou como CEO, COO, CFO e CTO. Anteriormente, teve passagens pela Naspers Limited, Hypercom Brazil, General Eletric Brazil e pela consultoria Ernst & Young.

Novo gerente de Marketing da Purina

A Nestlé anuncia a chegada de Denis Nakashima como novo gerente-executivo de Marketing de Purina no Brasil. Denis conta com 14 anos de experiência no setor pet, com carreira em empresas multinacionais onde liderou operações globais de Marketing, gerenciando dezenas de marcas em mais de 20 países.

Ele conta com passagens por empresas como MBRF Pet, Boehringer Ingelheim e Mars. Sua trajetória incluir atuação em estratégia de portfólio, comunicação integrada, inovação e gestão de P&L.

Agora, em Nestlé Purina, ele será responsável por conduzir a estratégia de marketing do negócio no Brasil, fortalecendo o posicionamento e ampliando iniciativas voltadas ao desenvolvimento do setor. “Estou muito motivado para contribuir com a Purina e ajudar a acelerar o crescimento sustentável da operação no Brasil. Minha missão será unir inovação e proximidade com os consumidores, reforçando o papel de Purina como referência no mercado pet”, afirma o executivo.