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Nescafé quer democratizar o consumo de cafés especiais no Brasil

Nescafé quer democratizar o consumo de cafés especiais no Brasil

Plataforma NOMAD alia conteúdo imersivo à curadoria de grãos de alta qualidade para proporcionar uma nova experiência para os consumidores

Há algum tempo o mundo dos cafés especiais caiu no gosto do consumidor. Rótulos de diversas parte do Brasil e do mundo encheram as gôndolas dos supermercados e vimos muitas cafeterias voltadas para essa experiência sobre grãos, torras e sabores também se espalhar pelas cidades. Agora, uma das marcas mais tradicionais de cafés no Brasil, a NESCAFÉ, acaba de se inserir também no mundo dos cafés especiais.

A marca acaba de lançar a NOMAD, uma plataforma de imersão e conhecimento para os amantes da bebida. Com formato inédito no Brasil, o projeto proporciona ao consumidor acesso a um conteúdo completo sobre o café especial, em uma jornada que vai desde a origem do grão — o chamado terroir —, passa por detalhes de pós-colheita, torra e moagem, e até instrui na análise sensorial da bebida. Tudo acompanhado por sachês de café cuidadosamente porcionados para uma xícara, vindos de microlotes de fazendas que são referência em qualidade e sustentabilidade no Brasil, e entregues em casa. 

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Um clube de assinatura para amantes de cafés especiais

De acordo com a marca, a plataforma funciona nos moldes de clube de assinaturas. Ao longo de seis meses, a jornada de experiências NOMAD se dividirá em capítulos; para cada um, acompanham 12 sachês de cafés especiais moídos, com detalhes de procedência e modo ideal de preparo, e 12 vídeoaulas exclusivas, de cerca de 3 minutos, cada, e com foco nos cafés da vez. O conteúdo é ministrado pela barista Gi Coutinho, do canal Pura Caffeina. O objetivo é transmitir os conceitos a respeito do café com exemplos práticos, a partir de degustação guiada pela barista, e durante o tempo de preparo de uma xícara. 

Todo conteúdo é ministrado por especialistas em cafés (Foto: divulgação)

“A cada gole, enxergamos a oportunidade de compartilhar com nossos consumidores a riqueza dos grãos brasileiros em todas as suas particularidades. NOMAD por NESCAFÉ chega como um verdadeiro convite para que o público embarque de vez no universo dos cafés especiais”, afirma Tiago Buischi, diretor de marketing de cafés da Nestlé. 

O projeto é apresentado em meio a uma mudança de comportamento do brasileiro em relação ao consumo de café. De acordo com pesquisa interna da Nestlé, 50% dos lares do país consomem hoje apenas um tipo de café, e o consumidor se mostra cada vez mais disposto a experimentar versões de máxima qualidade, os chamados cafés especiais. “NOMAD celebra e democratiza os cafés especiais, fomentando o envolvimento do consumidor, através de experiências que transformam. Com ele queremos mostrar que todos podem ter acesso a esse mundo de aromas, saberes e sabores”, completa Buischi.  

Para o projeto, o time da Wolff Café, referência no Brasil em torrefação e café de alta qualidade, percorreu o país à procura de microlotes excepcionais cultivados por famílias produtoras em regiões de altas altitudes. A Wolff também torrou esses cafés e os preparou para o consumo. NOMAD por NESCAFÉ celebra o café brasileiro em todo o seu esplendor e ajuda a resgatar nossa cultura cafeeira, jogando luz sobre procedência responsável, qualidade, sabor. As aulas nomeiam cada cafeicultor, falam sobre os diferenciais de sua lavoura, a forma como preparam os grãos recém-colhidos. Da mesma maneira, conseguimos demonstrar na prática as diferenças entre torra clara, média e escura de um mesmo café, além do que significa na prática atributos como acidez, amargor, doçura. Mais que um curso completo, é uma ode ao café especial“, comenta Hugo Wolff, porta-voz da marca. 

A experiência NOMAD por NESCAFÉ já disponível em pré-venda no site da marca exclusivamente para moradores da cidade de São Paulo.



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