Vince Carrari, Diretor de Advertising do Spotify no Brasil, trouxe uma visão bem interessante sobre o poder do áudio e da música para marcas durante sua apresentação no festival de inovação MMA Impact, que acontece em São Paulo.
O executivo abordou os resultados da última pesquisa realizada pelo Spotify, a Sonic Science 2.0, que fala sobre como o áudio afeta o cérebro, corpo e emoções dos ouvintes e como as marcas podem se beneficiar com isso.
Vince, que também é músico, afirma que o áudio “tem o poder de mudar nosso comportamento e nossas emoções, e isso também captura o interesse das marcas”.
“Campanhas de publicidade você se lembra delas muito mais pela música. As imagens nem sempre trazem essa memória de forma tão rápida e marcante”, pontua Vince.
O áudio afeta nossas emoções e nossas rotinas, sem dúvida. Vince diz que com a chegada de ferramentas digitais e plataformas de streaming esse poder aumentou e abriu-se novos caminhos para as marcas alcançarem novos públicos através do áudio. Desde que elas respeitem alguns critérios.
“Quando você for comunicar sua marca lembre-se de que cada momento tem uma música certa para as pessoas, então, sua publicidade deve estar dentro daquele contexto”, exemplifica Vince.
Sonic Science 2.0
A pesquisa Sonic Science 2.0 comprova que as pessoas ouvem mais de 2 horas por dia de música e podcasts só no Brasil. E as marcas estão apostando nesse tipo de formato cada vez mais.
O levantamento mostra que entre os pesquisados, 23% dizem que a música aumenta sua performance no dia a dia. Já 73% estão abertos a ouvir anúncios desde que eles tenham contexto com aquilo que eles estão ouvindo.
“Se a sua audiência está ouvindo uma playlist de esportes, por exemplo, crie propagandas que tenham a pegada e sons relacionados com aquele momento”, pontua Vince.
Para Vince, tempo também é valioso no áudio. “Você tem poucos segundos para isso. Não subestime esse tempo tão valioso das pessoas quando for fazer propaganda em áudio”, alerta.
A Sonic Science 2.0 mostra que um em cada cinco participantes do estudo disse ter pesquisado online uma marca ou produto após ouvir o anúncio no Spotify. Além disso, 30% disseram ter maior propensão a comprar um produto ou serviço que ouviram no Spotify.
Relevância e contexto
A relevância contextual, segundo Vince, é o que torna as mensagens de marca via áudio prazerosas e faz com que as pessoas percebam as mensagens de forma mais envolvente.
A Sonic Science 2.0, mostra, por exemplo, que as pessoas que se deslocam de manhã ou à tarde estão mais propensas a interações via áudio. Nesses períodos, o nível de engajamento dos participantes do estudo foi 11,3% maior quando estavam ouvindo o Spotify.
Já o astral melhorou em 0,73 em uma escala de dez pontos. Em termos de lembrança, o nível de precisão dos participantes do estudo ao lembrar as marcas dos anúncios que ouviram no Spotify foi 5,3 vezes maior em comparação a um modelo baseado em acertos por acaso.
Ao final, Vince deixou claro como o marketing via áudio e todo seu contexto digital está criando grandes oportunidades para as marcas. A música certamente é o fio condutor dessa jornada.
Quando as marcas percebem seu poder e sabiamente conseguem desenvolver sua mensagem dentro desse novo contexto digital, ágil e personalizado, o impacto é realmente poderoso.
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