A Motorola tem se destacado no mercado brasileiro ao longo da última década, registrando um aumento em sua participação de mercado. De acordo com dados da GFK, a empresa passou de 10% de market share em 2013 para 34,2% em dezembro de 2023, consolidando sua presença como um dos principais players do setor.
Em dos principais fatores que contribuíram para esse sucesso foi a abordagem da Motorola em democratizar o acesso à tecnologia, proporcionando em seus produtos inovação e tecnologia aos consumidores. A estratégia da empresa consiste em implementar os principais recursos dos produtos tops de linha em todo o seu portfólio, tornando a experiência tecnológica mais acessível e inclusiva.
Além da estratégia de democratização, a companhia reforçou sua posição ao apostar no retorno ao segmento premium. As famílias Edge e Razr têm sido peças-chave nesse movimento, oferecendo dispositivos com soluções em inovação para usuários que buscam uma experiência mais avançada.
Os smartphones da família Edge apresentam características premium, incluindo displays avançados e recursos de última geração. Já a linha Razr traz a nostalgia de smartphones dobráveis, combinando design inovador com a tecnologia dobrável, proporcionando uma experiência aos consumidores que buscam um dispositivo premium e diferenciado.
O crescimento dos últimos anos refletiu a consolidação da marca no segmento intermediário com a família moto g, impulsionada pela estratégia e foco no segmento premium, com as linhas motorola razr e edge, que alavancaram em 14 pontos percentuais a consideração e reconhecimento de marca nesta categoria em apenas um ano.
A construção do novo momento da Motorola inclui um avanço na tecnologia dos produtos, implementação de experiências com Inteligência Artificial em todos os produtos do seu portfólio (e não apenas nos modelos do segmento Premium), além de parcerias estratégicas, como o som estéreo Dolby Atmos em todos os seus produtos.
Porém, o objetivo da estratégia lifestyle-tech é ir além da tecnologia. Por isso, trouxe parcerias como a curadoria da Pantone – autoridade global em cores, permitindo a oferta de novos tons ousados e desejados pelo consumidor brasileiro; novos e sofisticados materiais de acabamento, como o Vegan Leather, que proporciona uma textura única e elegante; e a assinatura olfativa nas caixas dos smartphones, com a fragrância exclusiva para a Motorola desenvolvida pela Firmenich – maior empresa privada de fragrâncias e aromas do mundo.
“A Motorola é amplamente reconhecida pelos brasileiros como uma marca inovadora, de excelentes experiências e qualidade de produtos. Mas queremos ir além dos aspectos técnicos, e apostamos na combinação da tecnologia com o estilo, com o design, para nos diferenciar ainda mais. Daí surgiu a estratégia lifestyle-tech”, explica Rodrigo Vidigal, presidente da Motorola Brasil.
Estilo e tecnologia
Seguindo essa estratégia, a Motorola anunciou o lançamento do motorola razr 40 ultra e do motorola edge 40 neo na edição especial Peach Fuzz, cor do ano 2024, em parceria exclusiva com a PANTONE.
A Cor do Ano é definida a partir da análise de tendências e temas globais ao longo dos últimos 12 meses, considerando diversos aspectos da sociedade, como moda, marketing, mídias sociais, entre outros. Este ano marca o 25º aniversário do programa Pantone Color of the Year e a cor selecionada é justamente a PANTONE 13-1023 Peach Fuzz.
No universo do design e da moda, a escolha da cor do ano pela Pantone sempre gera grande expectativa e influencia diversas indústrias. Em 2024, a Pantone selecionou a tonalidade suave e aveludada PANTONE 13-1023 Peach Fuzz como a Cor do Ano, uma escolha que transcende o simples aspecto estético ao reforçar a importância da conexão humana e incitar reflexões sobre a natureza simbólica das cores.
O significado do Peach Fuzz
A Peach Fuzz, com seu tom de pêssego delicado, carrega consigo uma essência aconchegante e terna. Essa tonalidade incorpora sentimentos de união, comunidade e colaboração, destacando-se como uma escolha simbólica em tempos nos quais a sociedade busca reconexão e interação genuína.
A companhia viu nessa tonalidade uma oportunidade de reforçar sua missão de apresentar um portfólio de produtos que combine tecnologia avançada com estilo único.
O Motorola Razr 40 Ultra e o Motorola Edge 40 Neo não são apenas aparelhos tecnologicamente avançados; eles são uma expressão do compromisso da Motorola com a criação de dispositivos que não apenas conectam tecnologia, mas também conectam pessoas. Com seus designs elegantes e a tonalidade Peach Fuzz, esses smartphones transcendem a mera funcionalidade para se tornarem objetos de expressão pessoal e conexão emocional.
