O que os brasileiros buscam na internet diz muito sobre seus desejos, hábitos e mudanças de comportamento. No comércio eletrônico, essas buscas se transformam em um verdadeiro termômetro de tendências. É a partir desse movimento constante que o Mercado Livre desenvolveu o MELI Trends, levantamento anual que analisa milhões de pesquisas feitas na plataforma para identificar os principais movimentos de consumo no País.
A edição MELI Trends 2025 mostra como temas que dominaram conversas nas redes sociais, eventos culturais e mudanças no estilo de vida se refletiram diretamente no interesse por produtos no e-commerce.
Segundo Tulio Landin, diretor sênior de Marketplace da companhia, o estudo transforma sinais em insights sobre comportamento e aponta movimentos que podem seguir influenciando o consumo em 2026. “O MELI Trends consolida o Mercado Livre como um hub de dados capaz de antecipar movimentos culturais, capturar tendências emergentes e revelar como assuntos virais impactam decisões concretas de compra. As camisetas de corrida, por exemplo, foram buscadas mais de 160 milhões de vezes, o equivalente a mais da metade da população brasileira, enquanto “Stitch” recebeu mais de 80 milhões de buscas, como se um a cada três brasileiros pesquisasse pelo termo”, afirma o executivo.
O sabor como tendência
Em 2025, a gastronomia também ocupou um espaço de destaque nas pesquisas. O fenômeno conhecido como “morango do amor”, impulsionado por conteúdos virais nas redes sociais, gerou mais de 30,8 milhões de buscas pelo termo “morango” na plataforma. O movimento também elevou o interesse por ingredientes associados à sobremesa, como leite condensado, que registrou 2,2 milhões de pesquisas entre junho e dezembro.
O impacto foi além da alimentação. A estética inspirada no tema se espalhou para categorias como maquiagem, cuidados pessoais, suplementos e utensílios domésticos.
Outro ingrediente que se destacou foi o pistache, com mais de 5 milhões de buscas ao longo do ano. A procura teve picos sazonais, especialmente na Páscoa e no período de fim de ano, impulsionada pela demanda por chocolates e panetones.
Nostalgia e bem-estar
O levantamento também mostra que a nostalgia continua sendo uma força relevante no consumo de moda. Tendências que marcaram décadas anteriores voltaram com força, adaptadas ao estilo contemporâneo.
O estilo boho registrou 19 milhões de visitas, enquanto a estética Y2K, inspirada nos anos 2000, ganhou espaço principalmente em peças como top cropped, com 12,5 milhões de buscas, e baggy jeans, com 1,7 milhão.
Mais do que uma referência estética, o passado se transformou em comportamento concreto de compra. Para especialistas, esse fenômeno revela ciclos culturais cada vez mais curtos, impulsionados pela velocidade das redes sociais e pela rápida capacidade de resposta do e-commerce.
No universo de lifestyle, a busca por bem-estar também ganhou força. A prática esportiva se consolidou como parte da rotina e como forma de socialização.
Os dados da plataforma refletem esse movimento. Camisetas de corrida lideraram as pesquisas com 160,4 milhões de buscas, seguidas por relógios smartwatch, com 75,7 milhões, e tênis de corrida, com 8,9 milhões.
O crescimento dessas categorias indica que o esporte passou a ocupar um espaço mais central no estilo de vida dos consumidores, conectando saúde, tecnologia e experiências sociais.
Cultura pop e pertencimento
Personagens e fenômenos culturais também tiveram forte influência sobre o consumo. O personagem Stitch alcançou 80,4 milhões de buscas, ampliando sua presença em itens como mochilas, cadernos e pelúcias.
Outros fenômenos digitais também ganharam destaque. O livro de colorir Bobbie Goods registrou 32 milhões de pesquisas durante o auge da viralização nas redes, enquanto os chamados bebês reborn ultrapassaram 40 milhões de buscas ao longo do ano.
A literatura também voltou ao radar dos consumidores. Entre os autores em destaque, aparece o escritor brasileiro Raphael Montes, com títulos como Jantar Secreto, Dias Perfeitos e Suicidas entre os mais buscados na plataforma.
Grandes eventos culturais também impactaram diretamente o comércio eletrônico. A passagem de artistas internacionais pelo Brasil gerou picos imediatos de interesse em categorias ligadas à moda e à beleza.
Shows de nomes como Lady Gaga, Shawn Mendes e Dua Lipa resultaram em buscas por produtos como glitter corporal, camisetas comemorativas e acessórios inspirados nos artistas.
Conexão no comportamento de compra
Enquanto a cultura pop dá as caras nas vendas do marketplace, o Mercado Livre também busca se conectar de forma mais ativa no cotidiano do consumidor. A Arena Pacaembu é um desses exemplos, conectando a paixão pelo esporte a uma experiência de marca orgânica, seja na pista de corrida do estádio, nas lojas do espaço ou ao assistir um show no auditório. O mesmo vale para o Meli Music, plataforma que está conectando artistas e fãs de diferentes gêneros dentro do ecossistema da empresa.
Para o Mercado Livre, esses movimentos mostram como cultura, entretenimento e consumo estão cada vez mais conectados e capazes de gerar reações quase instantâneas no comportamento de compra.
Ao analisar milhões de pesquisas realizadas diariamente, o estudo reforça o papel do e-commerce como um radar cultural. “O MELI Trends 2025 mostra que o e-commerce deixou de ser apenas canal de venda para se consolidar como plataforma de inteligência sobre o comportamento do brasileiro e, consequentemente, um espaço onde desejos e tendências ganham escala e o futuro do consumo começa a tomar forma”, conclui Landin.
