Não é preciso ser um profissional da cozinha para saber que a KitchenAid é uma marca aspiracional e de desejo. A icônica batedeira foi a primeira com movimento planetário para uso doméstico, modelo conhecido hoje como stand mixer. Lançada em 1919, então chamada H5, tinha como objetivo suprir uma necessidade dos padeiros em seus esforços diários. O nome KitchenAid surgiu a partir de um feedback de uma consumidora, sinalizando que a batedeira era “a melhor ajudante de cozinha que já teve”.
106 anos depois, a marca continua focada em ser uma coadjuvante dos processos criativos de seus clientes, levando eficiência, versatilidade e durabilidade às cozinhas. Mais do que isso, desde que a marca lançou as diferentes cores para o produto – em 1955, antes mesmo da chegada da televisão colorida –, as batedeiras se tornaram uma peça de decoração colecionável.
Tanto que, a cada ano, a batedeira ganha uma cor própria inédita. Em 2025, foi a vez da Butter, no tom amarelo-manteiga. Já em 2024, a cor escolhida foi Blue Salt.
Imagem: KitchenAid/Divulgação.
“A KitchenAid é uma marca que busca ser, de fato, o ajudante do consumidor. A nossa proposta é ser um facilitador, oferecendo a melhor performance de produto para que ele possa criar com liberdade e gerar experiências em família”, afirma Daiane Malta, head de Marca e Comunicação da KitchenAid para América Latina e México da Whirlpool. “Ao longo dos anos, nosso foco tem sido criar produtos com, além de um design incrível, performance, durabilidade e muita qualidade.”
Conexão humana
Não são poucas as histórias de consumidores que trouxeram suas batedeiras de uma viagem ao exterior na mala. Ou então, de utensílios passados de geração em geração – um testamento da durabilidade dos produtos da marca. Além disso, uma evidência do poder da conexão emocional em um espaço tão relevante do lar.
Enquanto a cozinha é o coração da casa – ambiente onde reunimos amigos, familiares e usufruímos de bons momentos –, a vida digital corre solta. Como destaca Daiane, nos últimos tempos, as pessoas têm vivido uma grande dualidade entre essa experiência física e a digital.
“O nosso modo de vida tem sido cada vez mais digital, o que é ótimo para uma série de coisas. Mas, temos ouvido do nosso consumidor a importância da conexão humana”, afirma. Assim, mais do que ofertar produtos, a KitchenAid entende que seu papel é proporcionar as experiências vividas com seus utensílios.
Nesse sentido, o ano de 2025 tem sido bastante movimentado para a marca. Além do lançamento da cor do ano, esta foi a primeira vez que a KitchenAid patrocinou a CASACOR, aliando design, arquitetura e experiência. Além disso, a marca fechou uma parceria com a Carlo’s Bakery para oferecer experiências exclusivas aos da confeitaria e da marca.
KitchenAid: sinônimo de versatilidade
Outro passo é a expansão do portfólio. A KitchenAid está há quase 20 anos no Brasil com um portfólio enxuto, porém eficiente. São oito categorias e cerca de 60 SKUs que levam produtos de qualidade, alta performance e versatilidade aos consumidores brasileiros.
“O consumidor latino-americano busca mais versatilidade, com menos produtos na bancada exercendo diferentes funções. Nosso desafio é entender esses diversos consumidores e oferecer produtos que vão abranger todas as necessidades”, explica Artur Fantini de Oliveira, gerente sênior de Marketing de Produto & Categoria KitchenAid para América Latina na Whirpool. “Não adianta levar uma nova tecnologia por si só. É preciso ter uma utilidade, e uma que o consumidor consiga enxergar valor no seu dia a dia.”
Um exemplo disso é o novo liquidificador da KitchenAid, Pure Power. O projeto nasceu no final de 2022 a partir de um mapeamento do público latino-americano. Sendo a categoria mais relevante na região, e o Brasil seu principal mercado, o novo produto, lançado em São Paulo, leva a mesma versatilidade das batedeiras às cozinhas.
Além de oferecer diferentes tipos de potências, o utensílio entrega mais controle às mãos dos consumidores, permitindo transitar entre as velocidades de maneira mais fluida. Com mecanismos de segurança, também permite o preparo de alimentos frios e quentes. E, claro, conta com quatro opções de cores, levando a ideia de coleção a uma nova categoria.
Experiência premium
As marcas e experiências premium vem ganhando uma nova atenção entre os consumidores. O que antes era visto como uma possibilidade distante e exclusiva a determinado público, hoje se tornou um objeto ou serviço aspiracional. Mais do que isso, cada vez mais clientes buscam se conectar a essas marcas para fazer parte de uma comunidade ou de um estilo de vida.
A KitchenAid não fica de fora dessa tendência. E, ao mesmo tempo que consagra a força da marca, é também um desafio.
“O mercado premium ainda não é muito desenvolvido no Brasil”, afirma Artur. “São poucas as marcas que realmente estão atuando nesse segmento. Comparado a outros mercados na América Latina, o Brasil tem um preço médio menor do que outros em eletroportáteis.”
Isso porque, segundo Artur, a alta qualidade e durabilidade têm um preço em tecnologia e inovação. “Nosso desafio é conseguir posicionar um produto no segmento premium e também ser um pouco mais acessível.”
Nesse sentido, o novo liquidificador Pure Power representa uma porta de entrada para a marca – e para o segmento premium de eletroportáteis.
Enquanto a batedeira ainda oferece uma visão aspiracional da marca, com toques de nostalgia e design icônico, a KitchenAid ainda busca fazer cada vez mais parte do lar do consumidor. “A cozinha é o coração da casa, onde tudo acontece. Temos muito orgulho de estarmos nesse lugar tão especial, ajudando o consumidor a viver a experiência na cozinha”, destaca Daiane.
