A cada scroll, é impossível não se deparar com o mais recente áudio viral do TikTok. A música Hold my hand, da cantora Jess Glynne, seguido de uma propaganda de pacote de viagens tomou conta da rede social. São vídeos que mostram destinos paradisíacos, mas com uma peculiaridade. São, principalmente, vídeos que mostram ciladas turísticas, como o Machu Picchu em um dia nublado e neblinoso, a queda de um jet-ski, ou até um ataque de algum animal exótico.
A operadora de turismo britânica Jet2holidays virou meme após anos utilizando a canção em suas propagandas. Em janeiro de 2024, a empresa lançou um anúncio que mostrava uma família alegremente aproveitando os momentos de férias, desde o embarque do avião até a curtição em uma praia ensolarada. A locutora destaca uma promoção que oferece um desconto de 50 libras por viajante – ou seja, um desconto de 200 libras para uma família com quatro integrantes.
A oferta já expirou. Mas o áudio ganhou novos ares no TikTok, onde se tornou a trilha sonora para milhões de vídeos.
Jet2holidays: as origens
A história da Jet2holidays começou em 1971, quando Art Carpenter criou a Carpenter’s Air Services e a Carpenter’s Transport Ltd para o transporte de flores no Reuno Unido. O negócio foi evoluindo, assumindo novas cargas e destinos. Na década de 1980, por exemplo, a empresa, renomeada para Express Air Freight, assumiu o contrato com a Royal Mail para a realização de entregas entre os aeroportos de Bournemouth, Bristol e Liverpool.
Após mais algumas mudanças de nome, em 2002, a Jet2.com nasceu. Com a compra do Boeing 737, a empresa se transformou em uma companhia aérea de lazer, com o voo inaugural realizado em fevereiro de 2003.
Já em 2007, foi criada em Jet2holidays, subsidiária do grupo responsável pela oferta de pacotes de férias que incluem voos, hotéis, transfer e bagagem. Em 2023, a empresa aumentou sua licença operacional e se tornou a maior operadora turística do Reino Unido. A estimativa é que a Jet2holidays transportou 5,8 milhões de passageiros no mesmo ano.
No ano fiscal encerrado em março de 2025, o lucro antes de impostos oi de 577,7 milhões de libras, uma alta de 11% em relação ao ano anterior. Hoje, conta com uma frota de 120 aeronaves. Em 2024, transportou cerca de 19,4 milhões de passageiros.
De meme a estratégia
A empresa não ficou de fora da brincadeira. Colaboradores da operadora já gravaram diversos vídeos replicando o meme. Em um deles, um funcionário está no escritório da Jet2holidays, impossibilitado de sair enquanto uma chuva forte cai do lado de fora do prédio. Em outro, a empresa criou uma playlist no Spotify na qual os títulos das canções formam o slogan viral.
Apesar dos vídeos mostrarem os perrengues de viagem, a operadora parece ter surfado no meme, transformando-o em estratégia de marketing. A empresa e sua locutora, a atriz Zöe Lister, já fizeram diversas aparições. Como em festivais de música, na Parada do Orgulho de Leeds, na Inglaterra, e até em partidas de futebol. Um dos principais vídeos da Jet2holidays que brinca com o meme já conta com mais de 1,5 milhão de curtidas, mais de 11 mil comentários e mais de 129 mil compartilhamentos.
Assim, a partir de um áudio viral, a empresa conseguiu alcançar não apenas os consumidores britânicos, mas usuários e internautas em todo o mundo.
