Atualmente, muito se fala sobre a Geração Z, pessoas de 13 a 27 anos, mas você sabe quem são os integrantes da Geração Alpha, ou Alfa, e quais são as suas particularidades? Essa geração é mais nova, nascida a partir de 2010, no entanto, já está provocando mudanças significativas em questões relacionadas à saúde mental e aos hábitos de comportamento de consumo.
Uma pesquisa produzida pela Paramount, que avaliou aspectos da Geração Alpha, mostra que nos Estados Unidos existem 48 milhões de pessoas dessa geração, o que representa 15% da população. A estimativa é que impactem a economia em US$ 5,4 trilhões nos próximos anos. E quanto ao impacto da Gen Alpha brasileira?
Para começar a entender melhor a Gen Alpha, primeiro é preciso aprendermos sua língua e percebermos como veem o mundo, pois como toda geração, é moldada pelos fatores macroeconômicos que estão acontecendo. No caso dessa geração, em específico, os fatores são: a pandemia da Covid-19, lockdown, crise de acessibilidade, aumento da polarização da sociedade e crise política.
A questão é que, apesar das gerações terem várias similaridades, incluindo serem impactados por esses fatores, os integrantes da Gen Alpha possuem uma visão de mundo muito diferente da Geração Z, pois muitos deles já nasceram em uma realidade multicultural. Por isso, é estimado que essa será a geração mais diversa, o que provavelmente mudará o funcionamento da lógica de consumo e das relações no modo em que conhecemos.
A prova disso é que a estrutura familiar da Geração Alpha é mais diversa, com famílias multigeracionais e com mais pessoas da comunidade LGBTQIA+ fazendo parte disso. A pesquisa da Paramount traz vários insights que despertam um novo olhar sobre essa questão:
- A puberdade da Gen Alpha começa a partir dos 8 a 9 anos, bem antes que da Gen Z e dos Millennials (está cada vez mais cedo);
- 54% dos pais da Gen Alpha acreditam que sabem muito mais sobre criar um filho que as gerações anteriores;
- E 65% dos pais da Gen Alpha dizem ser mais importante ter mais habilidades emocionais e sociais do que intelectuais.
Cerca de 60% dos pais da geração Alpha são Millennials, o que é bem compreensível, visto que atrasaram a infância, ao mesmo tempo que a GenZ mais velha – já não tão novinha assim – também possui filhos da Gen Alpha. Além disso, por não quererem que seus filhos passem pelo sofrimento que vivenciaram, se preocupam cada vez mais com a saúde mental e bem-estar dessas crianças, tendo mais influência no desenvolvimento e na compreensão infantil.
Esses familiares querem que os filhos cresçam com uma boa saúde mental e sejam estáveis para encontrarem um emprego que gostem, o que faz com que a Gen Alpha fique cada vez mais distante das expectativas limitantes do passado, sendo possível ter uma leque maior de interesse de atividades. As novas configurações familiares incentivam que tenham liberdade para explorar quem são e desenvolver essas paixões através desses hobbies.
Em relação à tecnologia, a Geração Z costumava receber o seu primeiro celular com 12 anos, enquanto muitos membros da Geração Alpha ganham um smartphone aos 9 anos. Inclusive, por conta desse acesso quase que precoce aos aparelhos, a pesquisa da Paramount constatou que muitas escolas americanas estão querendo proibir o uso dos celulares no ambiente escolar. Cenário que se repete no Brasil, sob todos os aspectos.
Porém, mesmo que não utilizem na escola, os Gen Alpha estão conectados nos outros lugares e estão vivendo a era do algoritmo, então tudo precisa ser personalizado. Já sabemos que a GenZ está mudando a sua fonte de conhecimento, pois as informações são pesquisadas no TikTok e não mais no Google. A Geração Alpha está seguindo pelo mesmo caminho, pois tudo o que eles fazem é em busca da personalização.
Esse comportamento demonstra que a Gen Alpha sabe bem o que quer. Sabe o que quer assistir na televisão ou consumir nas redes sociais, conforme o que deseja sentir. Usa produtos audiovisuais e o short content da creator economy como uma forma de gerenciamento de humor, pois quando quer rir, assiste a algo engraçado. É a primeira vez que uma geração tão nova tem essa percepção.
Por isso, precisamos discutir a relação das redes sociais serem uma carga instantânea de dopamina – hormônio da felicidade, liberado quando algo é concluído –, e que provoca ao corpo sensação de prazer e satisfação, com as dificuldades de concentração da GenZ e da Gen Alpha. A necessidade de dopamina a todo instante tem afetado a formação educacional, e reflete diretamente no comportamento de milhões de novos profissionais ao adentrarem o mercado de trabalho.
Luiz Menezes é fundador da Trope, uma consultoria de geração Z que ajuda marcas a rejuvenescerem suas estratégias de negócio. Aos 24 anos, Luiz é nativo digital, creator, apresentador, empresário e empreendedor.
