A economia comportamental é área de estudo relacionada a finanças comportamentais. São inúmeros os viés que compõem esse campo de estudos. Flavia Ávila, fundadora e CEO da INBEHAVIOR LAB, uma das maiores especialistas brasileiras nesta disciplina, fala um pouco da importância deste conceito para a sociedade e como ele pode contribuir para o crescimento sustentável da economia.
CM – Como você analisa o comportamento da nova geração de consumidores? Ela corre o risco de ser mais endividada do que as gerações passadas?
Flávia Ávila – Sobre endividamento da nova geração, além da importância da educação financeira, temos que criar hábitos que “amarrem” nossas mãos para não contrairmos uma dívida.
CM – Qual seria o caminho? A solução estaria dentro de casa, com a família, nas instituições de ensino, ou até mesmo por meio de mecanismos onde indústrias e marcas ajudariam na construção consciente do consumo?
Flávia Ávila – Acho que está em todas essas esferas. Com certeza há uma carência de educação financeira nas famílias. Mas também políticas publicas e comprometimento dos órgãos e instituições financeiras na manutenção de práticas educacionais e sustentáveis para a economia. Nesse ponto temos que entender a importância da aplicação da economia comportamental para a sociedade. Ela cria essa inteligência para a criação de hábitos e normas corretas do uso do dinheiro.
CM – A sociedade tem se atentado para esses aspectos? A economia comportamental pode ajudar o Brasil a superar uma crise, por exemplo?
Flávia Ávila – Acredito que sim. O relatório do Banco Mundial de 2015 foi exclusivamente sobre economia comportamental. O interessante neste estudo é o capítulo que fala dos vieses dos economistas em desenvolvimento, de como eles tiveram dificuldades de adotar a economia comportamental . Ou seja, a importância da economia comportamental começa com uma mudança de mindset. Acho que o Brasil ainda carece de aplicações e estudos nessa área. No momento que a economia comportamental fizer parte das estratégias e práticas de diversos setores da nossa sociedade, sem dúvida, todos ganharão com isso.
