A Disney anunciou um investimento de US$ 1 bilhão em ações da OpenAI, garantindo licenciamento de mais de 200 personagens de suas franquias, incluindo Disney, Marvel, Pixar e Star Wars, para a plataforma Sora de vídeos generativos por IA.
Segundo comunicado das duas empresas, Sora poderá gerar vídeos sociais curtos, a partir de comandos dos usuários, que poderão ser vistos e compartilhados pelos fãs. Além disso, o ChatGPT Images poderá transformar algumas palavras fornecidas pelo usuário em imagens geradas em segundos, com base na mesma propriedade intelectual. O acordo não inclui a utilização de imagem ou voz de talentos.
O acordo começará a valer em 2026.
“A inovação tecnológica moldou continuamente a evolução do entretenimento, trazendo consigo novas formas de criar e compartilhar grandes histórias com o mundo”, afirma Robert A. Iger, CEO da The Walt Disney Company. “Unir as histórias e personagens icônicos da Disney à tecnologia inovadora da OpenAI coloca a imaginação e a criatividade diretamente nas mãos dos fãs da Disney de maneiras que nunca vimos antes, oferecendo formas mais ricas e pessoais de se conectar com os personagens e histórias que eles amam.”
Detalhes do acordo
A transação posiciona a Disney como “grande cliente” da OpenAI, com acesso a APIs para desenvolver ferramentas no Disney+, ChatGPT para funcionários e warrants para mais ações.
O investimento entra no ranking dos maiores acordos de IA de 2025. O valor é próximo do investimento realizado pelo Departamento de Energia dos Estados Unidos na parceria com a AMD, que prevê o desenvolvimento de supercomputadores de IA. Assim, reflete o boom do setor com mais de uma dúzia de acordos bilionários em 2023 e projeções de gastos globais crescentes.
“A Disney é referência global em storytelling, e estamos entusiasmados em firmar essa parceria para permitir que o Sora e o ChatGPT Images ampliem a forma como as pessoas criam e vivenciam grandes conteúdos”, diz Sam Altman, cofundador e CEO da OpenAI. “Este acordo demonstra como empresas de IA e líderes criativos podem trabalhar juntos de maneira responsável para promover inovações que beneficiem a sociedade, respeitem a importância da criatividade e ajudem as obras a alcançar públicos vastos e totalmente novos.”
Engajamento e propriedade intelectual
As ações da Disney subiram 2,3% após o anúncio, sinalizando otimismo com monetização de propriedade intelectual (IP) via IA, e engajamento de audiências jovens.
Para a OpenAI, o acesso a IPs icônicos aumenta visibilidade e adoção do Sora, lançado em setembro de 2025, em meio a um mercado de IA projetado para expansão acelerada.
A Fairplay – organização sem fins lucrativos dedicada a reduzir o tempo de tela das crianças e promover um ambiente digital mais saudável para os menores – questiona riscos para crianças. Mas tanto a OpenAI quanto a Disney prometem controles contra conteúdo prejudicial para esse público.
