Pesquisar
Close this search box.
/
/
Cocriação: o caminho para o sucesso de marcas em plataformas de vídeos curtos

Cocriação: o caminho para o sucesso de marcas em plataformas de vídeos curtos

Apps de vídeos curtos têm conquistado a atenção dos consumidores. Entenda como o conceito de cocriação pode ajudar as marcas nesse ambiente

O marketing de influência é uma tendência que se consolidou no mercado brasileiro nos últimos anos. Segundo dados da CB Insights, empresa de inteligência, essa indústria movimentou aproximadamente R$ 6,5 bilhões em 2021. De forma igualmente exponencial, o mercado da comunicação tem assistido ao crescimento da relevância dos vídeos curtos para os usuários de redes sociais. Recheados de boas narrativas e entretenimento, os apps de vídeos curtos conquistam a atenção dos consumidores justamente por terem um conteúdo ágil e relevante.

Mas, então, como acompanhar tantas tendências em meio à pressão por conversões, consideração de marca e outras tantas metas para manterem-se presentes na rotina dos consumidores? Um caminho é bem óbvio, não há como frear essas tendências ou negá-las. A melhor saída é unir o melhor dos dois mundos em estratégias de comunicação que estejam alinhadas com as regras de negócios de cada produto ou empresa.

É nesse contexto que surge o conceito de cocriação, que apesar de não ser exatamente novo para marcas e criadores de conteúdo, ganha um novo aspecto quando falamos de vídeos curtos. Afinal, os creators dessas plataformas dominaram o formato com excelência e continuam se conectando com seus seguidores de forma única, enquanto poucas marcas conseguem alcançar e conversar com seu público-alvo na mesma proporção.

Porém, para funcionar, a cocriação precisa envolver muita conversa, alinhamento e confiança entre os criadores e os profissionais de marketing por trás da estratégia. É um briefing de mão dupla porque o objetivo não é mudar a linguagem do influenciador e deixá-lo engessado, mas sim inserir a mensagem da marca ou produto no discurso leve e fluído do creator. Ambos precisam estar em harmonia.

Com isso, plataformas de vídeos curtos como o Kwai assumem cada vez mais o protagonismo no papel de ponte entre empresas e influenciadores, uma vez que entendem o modelo de negócio de ponta a ponta e podem guiar as marcas pelo universo do engajamento, likes e performance. Para isso, apps de produção e compartilhamento de vídeos curtos formam um verdadeiro squad de criadores de conteúdos que estão à disposição para levar a mensagem de marcas a seus seguidores de forma criativa, relevante e baseada em uma narrativa que engaje o público-alvo.

Toda a negociação é facilitada pela expertise que as plataformas de vídeos curtos têm sobre o que engaja ou não na rede, além da parceria com criadores que oferecem melhor performance na rede em cada nicho. As plataformas entendem que cada campanha deve ser tratada de forma única, por isso um criador que funcionou muito bem em uma ativação, pode não funcionar para outra. Tudo depende de variáveis como etapa do funil, objetivo da comunicação, tempo de campanha, entre outras.

O marketing de influência é uma arte complexa de ser executada com excelência, porém admirada e consumida amplamente pelos usuários nas redes sociais. Por isso, cocriar com quem domina essa arte por inteiro, parece ser um atalho para estratégias de comunicação bem-sucedidas para a audiência.

*Ari Martire, Head de Sales do Kwai no Brasil


+ Notícias

 Ecossistema da experiência: a jornada se constrói de forma colaborativa

A tecnologia e o dilema do século XXI: mais inovação é o mesmo que ter menos segurança?

Como o 5G poderá auxiliar na automação da indústria e de setores de base


 

Recomendadas

MAIS MATÉRIAS

SUMÁRIO – Edição 284

As relações de consumo acompanham mudanças intensas e contínuas na sociedade e no mercado. Vivemos na era da Inteligência Artificial, dos dados e de um consumidor mais exigente, consciente e impaciente. Mais do que nunca, ele é o centro de tudo: das decisões, estratégias e inovações.
O consumidor é digital sem deixar de ser humano, inovador sem abrir mão do que confia. Ele quer respeito absoluto pela sua identidade, quer ser ouvido e ter voz.
Acompanhar cada passo dessa evolução é um compromisso da Consumidor Moderno, agora um ecossistema de Customer Experience (CX), com o mais completo, sólido e original conhecimento sobre comportamento do consumidor, inteligência relacional, tecnologias, plataformas, aplicações, processos e metodologias para operacionalizar a experiência de modo eficaz, conectando executivos e lideranças.

CAPA:
YUCA | Estúdio Criativo

ILUSTRAÇÃO:
Midjorney


Publisher
Roberto Meir

Diretor-Executivo de Conhecimento
Jacques Meir
[email protected]

Diretora-Executiva
Lucimara Fiorin
[email protected]

COMERCIAL E PUBLICIDADE
Gerentes-Comerciais
Andréia Gonçalves
[email protected]

Daniela Calvo
[email protected]

Elisabete Almeida
[email protected]

Érica Issa
[email protected]

Fabiana Hanna
[email protected]

NÚCLEO DE CONTEÚDO
Head de Conteúdo e Comunicação
Verena Carneiro
[email protected]

Head de Conteúdo
Melissa Lulio
[email protected]

Editora-Assistente
Larissa Sant’Ana
[email protected]

Repórteres
Bianca Alvarenga
Danielle Ruas 
Jéssica Chalegra
Julia Fregonese
Marcelo Brandão

Designer
Melissa D’Amelio
YUCA | Estúdio Criativo

Revisão
Elani Cardoso

MARKETING
Líder de Marketing Integrado 
Suemary Fernandes 
[email protected]

Coordenadora
Mariana Santinelli

TECNOLOGIA
Gerente

Ricardo Domingues

CX BRAIN
Data Analyst
Camila Cirilo
[email protected]


CONSUMIDOR MODERNO
é uma publicação da Padrão Editorial Eireli.
www.gpadrao.com.br
Rua Ceará, 62 – Higienópolis
Brasil – São Paulo – SP – 01234-010
Telefone: +55 (11) 3125-2244
A editora não se responsabiliza pelos conceitos emitidos nos artigos ou nas matérias assinadas. A reprodução do conteúdo editorial desta revista só será permitida com autorização da Editora ou com citação da fonte.
Todos os direitos reservados e protegidos pelas leis do copyright,
sendo vedada a reprodução no todo ou em parte dos textos
publicados nesta revista, salvo expresso
consentimento dos seus editores.
Padrão Editorial Eireli.
Consumidor Moderno ISSN 1413-1226

NA INTERNET
Acesse diariamente o portal
www.consumidormoderno.com.br
e tenha acesso a um conteúdo multiformato
sempre original, instigante e provocador
sobre todos os assuntos relativos ao
comportamento do consumidor e à inteligência
relacional, incluindo tendências, experiência,
jornada do cliente, tecnologias, defesa do
consumidor, nova consciência, gestão e inovação.

PUBLICIDADE
Anuncie na Consumidor Moderno e tenha
o melhor retorno de leitores qualificados
e informados do Brasil.

PARA INFORMAÇÕES SOBRE ORÇAMENTOS:
[email protected]

SUMÁRIO – Edição 284

As relações de consumo acompanham mudanças intensas e contínuas na sociedade e no mercado. Vivemos na era da Inteligência Artificial, dos dados e de um consumidor mais exigente, consciente e impaciente. Mais do que nunca, ele é o centro de tudo: das decisões, estratégias e inovações.
O consumidor é digital sem deixar de ser humano, inovador sem abrir mão do que confia. Ele quer respeito absoluto pela sua identidade, quer ser ouvido e ter voz.
Acompanhar cada passo dessa evolução é um compromisso da Consumidor Moderno, agora um ecossistema de Customer Experience (CX), com o mais completo, sólido e original conhecimento sobre comportamento do consumidor, inteligência relacional, tecnologias, plataformas, aplicações, processos e metodologias para operacionalizar a experiência de modo eficaz, conectando executivos e lideranças.

CAPA:
YUCA | Estúdio Criativo

ILUSTRAÇÃO:
Midjorney


Publisher
Roberto Meir

Diretor-Executivo de Conhecimento
Jacques Meir
[email protected]

Diretora-Executiva
Lucimara Fiorin
[email protected]

COMERCIAL E PUBLICIDADE
Gerentes-Comerciais
Andréia Gonçalves
[email protected]

Daniela Calvo
[email protected]

Elisabete Almeida
[email protected]

Érica Issa
[email protected]

Fabiana Hanna
[email protected]

NÚCLEO DE CONTEÚDO
Head de Conteúdo e Comunicação
Verena Carneiro
[email protected]

Head de Conteúdo
Melissa Lulio
[email protected]

Editora-Assistente
Larissa Sant’Ana
[email protected]

Repórteres
Bianca Alvarenga
Danielle Ruas 
Jéssica Chalegra
Julia Fregonese
Marcelo Brandão

Designer
Melissa D’Amelio
YUCA | Estúdio Criativo

Revisão
Elani Cardoso

MARKETING
Líder de Marketing Integrado 
Suemary Fernandes 
[email protected]

Coordenadora
Mariana Santinelli

TECNOLOGIA
Gerente

Ricardo Domingues

CX BRAIN
Data Analyst
Camila Cirilo
[email protected]


CONSUMIDOR MODERNO
é uma publicação da Padrão Editorial Eireli.
www.gpadrao.com.br
Rua Ceará, 62 – Higienópolis
Brasil – São Paulo – SP – 01234-010
Telefone: +55 (11) 3125-2244
A editora não se responsabiliza pelos conceitos emitidos nos artigos ou nas matérias assinadas. A reprodução do conteúdo editorial desta revista só será permitida com autorização da Editora ou com citação da fonte.
Todos os direitos reservados e protegidos pelas leis do copyright,
sendo vedada a reprodução no todo ou em parte dos textos
publicados nesta revista, salvo expresso
consentimento dos seus editores.
Padrão Editorial Eireli.
Consumidor Moderno ISSN 1413-1226

NA INTERNET
Acesse diariamente o portal
www.consumidormoderno.com.br
e tenha acesso a um conteúdo multiformato
sempre original, instigante e provocador
sobre todos os assuntos relativos ao
comportamento do consumidor e à inteligência
relacional, incluindo tendências, experiência,
jornada do cliente, tecnologias, defesa do
consumidor, nova consciência, gestão e inovação.

PUBLICIDADE
Anuncie na Consumidor Moderno e tenha
o melhor retorno de leitores qualificados
e informados do Brasil.

PARA INFORMAÇÕES SOBRE ORÇAMENTOS:
[email protected]