Os frigobares são especialmente úteis na conveniência e conforto que proporcionam. Muito utilizados em hotéis, escritórios, casas ou mesmo em locais de eventos, onde a disponibilidade de bebidas e lanches refrigerados pode fazer uma diferença significativa na experiência do usuário, os frigobares são queridos pela praticidade, em primeiro lugar. Mas não é só: eles apresentam vantagens em termos de economia de espaço. Afinal, com tamanhos variados, os frigobares podem ser facilmente inseridos em pequenos ambientes, aproveitando ao máximo cada metro quadrado sem comprometer a funcionalidade.
Do ponto de vista energético, muitos modelos modernos de frigobares são projetados para serem mais eficientes, consumindo menos eletricidade do que os refrigeradores tradicionais. Isso não apenas reduz os custos operacionais, mas também é uma escolha mais sustentável, contribuindo para a redução do impacto ambiental.
Frigobares: praticidade e minimalismo
Adicionalmente, os frigobares também oferecem um nível de personalização que pode ser vantajoso. Os consumidores podem escolher modelos que se alinhem ao seu estilo decorativo, variando de opções minimalistas a designs mais elaborados. Isso permite que esses aparelhos não apenas cumpram suas funções práticas, mas também atuem como elementos de design no ambiente. E é na tentativa de proporcionar “harmonia estética” aos consumidores que a Brastemp, marca da Whirlpool, lançou no dia 16 de julho as quatro novas cores de sua icônica linha de Frigobares Retrô: Classic White, Blue Zircon, Green Jasper e Rose Quartz. O evento de lançamento ocorreu no histórico Edifício Martinelli, inaugurado em 1934, e considerado um marco histórico e arquitetônico da cidade de São Paulo.
A decoração do evento seguiu o conceito retrô da proposta do lançamento, com elementos vintage e móveis clássicos. Assim, a iluminação ambiente valorizou as novas cores dos frigobares, criando uma atmosfera elegante e acolhedora. Os convidados puderam desfrutar de um coquetel exclusivo, elaborado por chefs especializados. E as bebidas combinavam com o lançamento dos produtos. Isso sem contar a presença de influenciadores digitais e celebridades, que contribuiu para a visibilidade do evento nas redes sociais, gerando grande repercussão e engajamento do público online.
Inovação
Em suma, foi perceptível que o lançamento das novas cores dos frigobares retrô reforçou a posição da Brastemp como uma marca inovadora e atenta às tendências do mercado de eletrodomésticos.
Além disso, na ocasião, foram apresentados o acabamento texturizado e as novas configurações internas do produto. O Edifício Martinelli, ícone da cidade de São Paulo inaugurado em 1924 – que este ano completa 100 anos – foi escolhido devido à sua estética clássica, ao famoso mirante de onde é possível observar pontos turísticos próximos, como o Vale do Anhangabaú e a Catedral da Sé, e principalmente à sua conexão com o movimento de retrofit, que visa revitalizar o centro de São Paulo.
A festa contou com cerca de 200 convidados, incluindo nomes como João Guilherme, Malu Borges, Vivi e Luiza Parente. A mestre de cerimônia foi a renomada Blogueirinha. O evento ocorreu em dois locais distintos, nos 25º e 26º andares. No 25º andar, uma experiência imersiva foi proporcionada aos convidados que tiveram oportunidade de conhecer todas as novas cores da linha “retrôzinha”. Para isso, a Brastemp contou com a presença das famosas irmãs Thalita e Gabriela Zukeram, também conhecidas como “Two Lost Kids“, que criaram conceitos para diferentes ambientes, começando com a “Área Retrô”, apresentando a cada convidado as novas cores do produto.
Já no 26º andar do Edifício Martinelli, conhecido como “Rooftop”, proporcionando uma vista incrível de São Paulo e servindo drinks clássicos, o evento se transformou em uma festa com a trilha sonora da DJ Eli Iwasa, conhecido por sua habilidade em misturar diferentes estilos de música eletrônica. Além disso, houve uma apresentação exclusiva do quadro “De Frente com a Blogueirinha e Retrô“, em que a influenciadora entrevistou o gerente-geral da Whirlpool Brasil, Gustavo Ambar.
Frigobares x Geração Z
De olho na Geração Z, os frigobares retrô da Brastemp possuem design e cores marcantes que dão um toque especial a qualquer ambiente. Não é por acaso que o slogan escolhido para a campanha de lançamento criada pela agência DM9 é: “Tudo começa com uma Retrô”. A campanha evidencia que o produto pode ser mais do que um mero item decorativo em casa. “Em suma, jovens que moram com os pais, compartilham apartamento com amigos e escolhem ter um frigobar retrô em seus quartos estão em busca de harmonia”. Esse é o posicionamento de Bertha Fernandes, head de marcas e comunicação da Whirlpool.
De acordo com Bertha, este é o primeiro objeto de desejo. Isso porque o frigobar simboliza “liberdade” dentro do espaço e abre portas para um mundo de possibilidades e estilos na decoração. “Sua casa começa com um frigobar retrô, e sua rotina de skincare, decoração, e até mesmo suas sextas-feiras também!”.
Consumo x Consumidores
“No decorrer do último ano, temos buscado nos aproximar das novas gerações. Estudos indicam que esses consumidores detêm um considerável poder de decisão de compra, o qual tende a crescer ainda mais nos próximos anos”, observa Bertha. “Mais de 62 milhões de brasileiros da Geração Z irão influenciar os próximos cinco ciclos de compras de geladeiras no país. Ou seja, precisamos estar presentes onde os novos consumidores estão e oferecermos produtos que possam facilitar suas rotinas de acordo com suas necessidades”, complementa a executiva.
No ano passado, a Brastemp passou por um rebranding buscando uma comunicação mais próxima às novas gerações. Desde então, a marca de eletrodomésticos mais popular do Brasil tem se esforçado para se aproximar ainda mais da Geração Z. E isso se dá por meio de novos conceitos para seus produtos.
Uma pesquisa do antropólogo Michel Alcoforado, a Geração Z é a que tem o maior poder de compra no futuro. Hoje, segundo o levantamento, feito com apoio da Brastemp, o poder dessa população é absurdo. Prova disso é que a Geração Z influencia 6 em cada 10 pessoas de outras gerações nas decisões de compra.
Parceria e parceiros de outro mundo
De conformidade com o lançamento dos frigobares, outra novidade da marca, reconhecida por sua qualidade e inovação em eletrodomésticos, é a união com o Pinterest. Importante destacar que a Pinterest é plataforma online que permite aos usuários descobrir, compartilhar e organizar imagens e ideias em uma variedade de tópicos. Dessa forma, a ideia é permitir à Geração Z co-criar um moodboard com decorações que combinem com as cores dos frigobares retrô. Assim, o consumidor pode criar ambientes como quartos, salas, ou qualquer espaço que a imaginação permitir.
Com uma ativação presencial no evento e online, o Pinterest possibilita aos consumidores planejarem detalhadamente cada objeto decorativo para compor esses ambientes. Mais detalhes podem ser conferidos neste vídeo do Youtube.
A Consumidor Moderno acompanhou o evento na noite do dia 16 de julho, no Edifício Martinelli, localizado no centro histórico da capital paulista. Confira os detalhes dessa experiência!
*Fotos: Brastemp.
