Ricardo Silvestre, publicitário brasileiro, conta com mais de 12 anos de experiência no mercado de comunicação. Ao longo dessa trajetória, vivenciou na pele os desafios que profissionais negros enfrentam na área.
“Eu vinha de uma vivência em agências onde eu estava na contramão do padrão”, conta. “O que me abriu as portas foi um intercâmbio nos Estados Unidos, através de uma bolsa de estudos que ganhei na faculdade. Foi uma oportunidade única e não deixei escapar, é uma reflexão que sempre faço: e se eu não tivesse feito intercâmbio, eu seria contratado vindo de onde vim?”.
Segundo Ricardo, quando observamos o mercado publicitário e as campanhas produzidas, essa disparidade também está presente.
Para ele, a publicidade evoluiu sobre temas raciais, mas, “dava pra ter evoluído muito mais se os tomadores de decisão olhassem para alguns aspectos muito importantes com maior cuidado e atenção”. Sobre o mercado publicitário, Ricardo fala com propriedade: “Corremos um sério risco: ainda criamos campanhas – e produtos – que não fazem sentido para muitas pessoas”.
É um desafio mostrar o óbvio para o mercado
Foi a partir dessa experiência que Ricardo se tornou um especialista em marketing de influência e mídia digital. Ele é CEO e fundador da Black Influence, principal agência da América Latina especializada em influência e comunicação antirracista.
Seguido por celebridades e líderes de opinião, a sua trajetória é marcada pelo compromisso com a inclusão e pela luta contra o racismo estrutural no mercado publicitário. Antes de fundar a Black Influence, em 2019, Ricardo trabalhou em grandes agências de publicidade, atendendo marcas de diversos segmentos.
Apesar dos avanços Ricardo diz que “ainda é um desafio mostrar o óbvio para o mercado”. “É preciso uma reflexão importante e profunda sobre pessoas pretas na publicidade. Não basta apenas contratações em épocas sazonais ou para gestão de crise, quando o tema é racismo. Demorou muito tempo para vermos uma criança preta numa campanha de fraldas. A percepção que aquela pessoa tem sobre você, sobre o seu produto, sobre sua marca, isso é extremamente importante hoje”, pontua.
Além do óbvio
No Boteco da CM, podcast exclusivo da Consumidor Moderno, Ricardo compartilhou a história de sua trajetória até a criação da Black Influence, os desafios em criar um mercado publicitário antirracista, e as oportunidades à vista para criar conexões com os consumidores brasileiros.
Se prepare e não pisque os olhos. Esse episódio está incrível!
