A nova campanha da AURA Beauty, marca criada por Jade Picon, é um exemplo de como o marketing de experiências vem sendo utilizado para ampliar o significado das marcas na vida dos consumidores. Desenvolvida pelo Grupo MAP, a ação marca o lançamento do Duo de Óleo Multifenomenal, produto multifuncional para rosto, corpo e cabelos, e vai além da apresentação funcional do item ao propor uma jornada sensorial e simbólica.
Inspirada na dualidade entre Sol e Lua, a campanha cria um universo em que o brilho não é apenas estético, mas representa potência pessoal, transformação e conexão com a natureza. “Construímos mais do que uma campanha, criamos um universo”, afirma Cayan Lobo, diretor de estratégia criativa do Grupo MAP. “O brilho aqui é simbólico. A Lua reflete a luz do Sol, assim como própria força em diferentes momentos da vida.”
Storytelling e lifestyle
A ação se destaca por integrar storytelling e ativação digital em fases que acompanham a experiência do consumidor com a marca. Um dos momentos-chave é o chamado “eclipse da beleza”, em que as energias do Sol e da Lua se encontram simbolicamente para marcar um novo ciclo. A estratégia inclui desdobramentos nas redes sociais e pontos de contato que reforçam o posicionamento da marca como mais do que uma linha de cosméticos, mas um estilo de vida.
Segundo Cayan, o principal desafio foi traduzir o conceito de “brilho simbólico” para formatos digitais e sociais, mantendo a profundidade da proposta. “Não é sobre o produto apenas, mas também um estilo de vida, sobre você estar bem com você mesmo e essa sensação é mais difícil de expressar através da rede social. Já a experiência com o produto em si é quando, de fato, o consumidor consegue sentir isso de forma imediata.”
Para Jade Picon, fundadora e rosto da marca, a campanha também reflete sua própria trajetória. “A transformação sempre me moveu. Essa jornada me conectou com novas versões de mim, às vezes mais introspectiva, às vezes mais intensa e ainda assim cada vez mais mais brilhante. É sobre aceitar todas as nossas fases, e se permitir mudar com elas”, comenta Jade Picon, embaixadora da AURA Beauty.
O produto lançado, o Duo de Óleo Multifenomenal, é apresentado como parte dessa experiência. Com formulação à base de mica iluminadora, vitamina E e ação antioxidante, o item entrega um efeito luminoso imediato, alinhando sensorialidade, cuidado e identidade. O conceito também reforça a proposta de um “ritual de brilho” diário, ampliando o papel do produto para além da funcionalidade.
A escolha por unir mitologia (com referências à deusa Afrodite), astrologia e elementos naturais atende a um público que busca mais do que consumo: quer propósito, inspiração e identificação. “Todas as nossas peças tem como crivo conectar nosso posicionamento com emoções reais”, resume Cayan.
