A Kering, conglomerado global dono de grifes como Gucci, Yves Saint Laurent e Balenciaga, anunciou no último domingo (20) a venda de sua unidade de beleza para a L’Oréal por 4 bilhões de euros (aproximadamente R$ 25,1 bilhões). A manobra foi liderada pelo novo CEO, Luca de Meo.
O acordo inclui a marca de perfumes Creed, adquirida em 2023 pela Kering por 3,5 bilhões de euros. Além da transferência dos direitos para a L’Oréal desenvolver e comercializar fragrâncias e cosméticos das marcas Bottega Veneta, Balenciaga e Gucci pelos próximos 50 anos. Isso representa a maior aquisição já realizada pela L’Oréal, superando a compra da australiana Aesop no ano passado.
Fortalecendo portfólio de luxo
O negócio é estratégico para ambas as partes. Para a Kering, significa um retorno ao modelo de licenciamento que exige menos capital e pode resultar em margens maiores. Isso além de desalavancar o balanço e permitir focar no core de moda. Para a L’Oréal, a incorporação fortalece seu portfólio de luxo, com acesso exclusivo a marcas icônicas e recentes aquisições promissoras no segmento de fragrâncias.
Um movimento que ilustra tendências do mercado de luxo, no qual grupos buscam consolidar excelência em nichos específicos. Apostando, assim, na flexibilidade financeira e em parcerias para fortalecer suas marcas e maximizar valor aos acionistas.
