Do que é feito um audiolivro? Diferentemente de um livro físico ou um e-book, se faz necessária uma voz, um narrador que conduza o leitor – ou ouvinte – pela narrativa. Isso significa encontrar o tom certo, a melhor forma de ressaltar uma palavra, entonar uma frase e dar vida a um personagem. Isso envolve também um estúdio de gravação, repetições e repetições de linhas e parágrafos, além de edições. Mas, antes de mais nada, precisa de uma boa história.
A Audible, empresa de audiolivros da Amazon, que está completando um ano de presença no Brasil, acaba de anunciar que suas investidas em histórias contadas podem ir além. A marca está lançando o Audible Originals, audiolivros originais e exclusivas do ecossistema que, mais do que uma narração, são verdadeiras experiências imersivas. Disponíveis em áudio e e-book, os primeiros lançamentos reúnem nomes de peso como Paola Carosella, Lázaro Ramos, Cláudia Abreu e Eduardo Moscovis como narradores, a produtores, roteiristas e diretores como Manuela Cantuária, Galba Gogóia, Thiago André, Paula Scarpin e Renata Tupinambá com títulos disponíveis na plataforma.
As obras, produzidas no Brasil por profissionais consagrados no país e que tem o áudio como protagonistas, abrangem diferentes gêneros, como ficção, entretenimento, jornalismo, história, investigação e educação. Os títulos, produzidos e roteirizados para serem ouvidos e lidos, estão disponíveis no catálogo para assinantes da Audible e na versão e-book na loja Kindle.
“Essas são histórias nativas, nunca antes contadas neste formato e que destacam a riqueza da diversidade cultural do país, além de trazerem à tona temas relevantes para a sociedade, como política, nazismo, gênero, resgate histórico, preservação dos povos originários e muito mais”, afirma Adriana Alcântara, diretora-geral da Audible no Brasil. “Essa expansão de portfólio representa a evolução natural do nosso serviço, alinhada com o objetivo de oferecer cada vez mais conteúdo em áudio de alta qualidade para uma audiência crescente. Ao longo deste primeiro ano de atuação no país, também ampliamos nosso catálogo de audiolivros para mais de 700 mil títulos, sendo 6 mil deles em português”.
Trajetória de audiolivros
A Audible chegou ao Brasil em outubro de 2023. A empresa norte-americana foi criada em 1995 e adquirida pela Amazon em 2008. No Brasil, o desafio da plataforma foi não só apresentar o formato aos leitores brasileiros de forma massiva, como também fomentar o mercado de audiolivros no país.
Segundo o “Panorama do Consumo de Livros” da Nielsen BookData com a Câmara Brasileiro do Livro de 2023, apenas 16% da população brasileira acima de 18 anos afirma ter comprado ao menos um livro nos 12 meses anteriores à pesquisa. Ou seja, o mercado editorial teve no ano cerca de 25 milhões de consumidores de livros, sendo que a maior parte deles fazem suas compras de forma online (55%), devido à maior percepção de ofertas e comodidade.
O levantamento também aponta que, no período, 54% dos consumidores compraram livros físicos, e 15% compraram apenas em formatos digitais. Nesse último caso, a maioria prefere o formato de e-book (81%). Em relação à última compra de livros digitais, 19% afirmaram que compraram um audiolivro, enquanto 81% compraram um e-book.
Já a pesquisa “Audible Compass 2024”, que ouviu mil brasileiros de 16 a 65 anos, aponta que 95% dos entrevistados acreditam poder consumidor mais livros ouvindo audiolivros. A Audible também se mostra uma importante aliada dos dispositivos inteligentes da Amazon: 20% dos brasileiros online consomem audiolivros por meio da Alexa e demais dispositivos.
Depois de um ano de presença no Brasil, a Audible mostra a que veio. A plataforma já trabalhou com 600 vozes no período, reunindo mais de 20 produtoras na criação de histórias envolventes em áudio. Não só isso, mas o elenco que começou com 20 atores e atrizes renomados, hoje, com o Audible Originals, já soma 40 profissionais.
“Estamos orgulhosos em poder trocar o conhecimento da Audible, que está nesse mercado há 25 anos, e combiná-lo com a criatividade brasileira”, explica Adriana. “O trabalho feito com o Audible Originals é quase hand-to-hand, com ideias que tomam forma e, enquanto as desenvolvemos, ganham novos desdobramentos”.
“O lançamento do Audible Originals no Brasil é consistente com o trabalho que temos feito em todo o mundo”, conta Susan Jurevics, diretora-executiva de Marca e Internacional da Audible, que destaca a importância do mercado de ouvintes do país para a companhia. “Estamos trabalhando de forma próxima da comunidade criativa para contar essas histórias em áudio. Seria bastante desafiador entregar essa mesma experiência em um formato diferente”.
Contar histórias
Um dos lançamentos da Audible Originals é “Nem só de pão”, no qual a chef Paola Carosella conta suas memórias em seis episódios sobre como resgatou sua paixão pela gastronomia, entrelaçando sua história com a escrita da autora norte-americana M.F.K. Fischer em “Como Cozinhar um Lobo”. O projeto foi produzido pela Rádio Novelo; criado por Paola, Branca Vianna, Flora Thomson-DeVeaux e Paula Scarpin; e escrito por Paula, Flora e Natália Silva.
“‘Nem só de pão’ conta a história de como eu me perdi da minha persona cozinheira durante a pandemia, num momento em que falar do prazer de comer me parecia quase obsceno”, explica Paola Carosella. “O Brasil, durante a pandemia, havia voltado ao Mapa da Fome, estávamos rodeados de muito desespero, da impossibilidade de comer. E o livro ‘Como Cozinhar um Lobo’ conta sobre a vida através da comida, e de como devemos lutar pelo prazer de comer mesmo em tempos de guerra. E a Rádio Novelo conseguiu costurar isso”.
Já na áudio série “Por quê mudei?”, o ator e diretor Lázaro Ramos compartilha relatos pessoais e depoimentos de brasileiros que mostram diferentes mudanças realizadas ao longo da vida. São histórias de desenvolvimento pessoal, mudanças radicais, autoaceitação e muito mais. O projeto foi escrito por Carol Pires, Ale Santos, Midria Pereira e Felipe Lins, e dirigido por Giordanno Nader.
“Não entendia a diferença entre podcast e a ideia de uma experiência imersiva em áudio”, conta Lázaro. “Quando o projeto ficou pronto, entendi o valor disso. Há camadas de sensações, é uma experiência completamente diferente”.
Experiência imersiva em áudio
Há uma explicação para isso. Os Audible Originals não se trata apenas de leituras de texto, como é comum em adaptações de livros em texto para o formato de audiolivro. Mais do que isso, são projetos que nascem com a intenção de ser uma experiência para ser ouvida, o que impacta desde a criação do roteiro até a escolha do elenco, a edição e a sonoplastia dessas narrativas.
Um dos novos títulos originais exemplifica bem essa tal de experiência imersiva em áudio. O único projeto de ficção do anúncio, “Ninguém com esse nome”, conta com a participação dos atores Cláudia Abreu e Eduardo Moscovis interpretando os pais de uma criança que está vivenciando a transição de gênero. O leitor – ou ouvinte – acompanha a passagem do tempo dessa família e os conflitos de aceitação ao longo dos anos.
Para criar essa experiência, a equipe de produção enfrentou o primeiro desafio de criar um roteiro que, desde o início, seria consumido em áudio. “Era tudo muito novo para nós”, explica a roteirista do projeto Galba Gogóia. “Entendemos que não estávamos criando uma série audiovisual que é só em áudio. Tivemos que pensar na forma de contar”.
Assim, o artifício narrativo encontrado para contar essa história foi o de um grampo de celular instalado nos aparelhos das personagens. Assim, o ouvinte acompanha os momentos de tensão, pressa, discussões e conversas entre essas pessoas sempre por meio dos dispositivos. Além disso, a passagem do tempo serviu como um fio condutor para a narrativa. “É muito diferente de trabalhar essa história no audiovisual, seria insano acompanhar 12 anos de vários personagens”, destaca a roteirista Manuela Cantuária. “Focamos bastante nessa construção de relações que mudam, humanizando esses personagens”.
E para garantir a imersão na história, houve um trabalho de trazer elementos que situam o ouvinte, e o coloque mais próximo dos protagonistas. “Trabalhar com áudio para fazer ficção é muito artesanal”, conta o diretor e roteirista João Jardim. “Durante todo o processo de gravação, coletamos sons para enriquecer a história, localizar o bairro onde o personagem está. Samuel (interpretado por Eduardo Moscovis) é dono de uma academia de ginástica, e quando ele está lá, é possível ouvir os sons desse espaço”.
O resultado é uma história cativante, permeada de complexidades, contradições e desafios que trazem à tona a humanidade das personagens e suas relações. “Foi desafiador desenvolver uma dramatização a partir da voz”, conta o ator Eduardo Moscovis, que contracenou com a atriz Cláudia Abreu. “Fomos colocados no estúdio juntos sempre que possível, para podermos nos ouvir, e isso nos balizou. Foi um exercício muito potente”.
“É muito interessante pensar como uma mãe procede numa situação como essa”, destaca Cláudia. “O afeto foi o meu fio condutor. Foi muito interessante fazer isso em áudio, sem distrações. Foi o áudio em absoluto”.
Conheça os primeiros Audible Originals
“Clube das impostoras: na áudio série de onze episódios, a apresentadora Rafa Brites traz relatos de um elenco de dez mulheres reconhecidas no mundo artístico e corporativo, como Suzana Pires, Fafá de Belém e Rachel Maia que discutem o impacto da síndrome da impostora para as mulheres que participam de um “clube” fictício, exclusivo e criterioso.
- Produtora: Delicatessen Filmes. Criação: Rafa Brites, Gabi Brites, Gabriela Gaia Meirelles e Diego Pignataro. Escrito por Ana Abreu e Clara Rellstab. Produzido por Tatê Abrahão.
“Yawara – Uma História Oculta do Brasil”: áudio série de jornalismo investigativo de oito episódios estrelada pela atriz Alice Braga e pela artista, professora e ativista pelos direitos indígenas Daiara Tukano. A produção desvenda um mistério devastador que tem deixado indígenas vulneráveis e destruído vastas áreas da Amazônia por séculos. Não é uma obra de ficção, pois trata de uma investigação dos registros históricos do Estado brasileiro desde a ditadura, abordando temas fundamentais como a proteção da floresta Amazônica e de povos originários que lá residem.
- Produtora: South. Direção de Orlando Calheiros e Renata Tupinambá. Escrita por Orlando Calheiros, Renata Tupinambá, Rafael Câmara, Manaíra Carneiro e Mari Faria.
“Apartheid Tropical”: áudio série de oito episódios, que trata da segregação racial, do racismo velado pelo poder público e da história da resistência negra no país. Criada por Thiago André, do História Preta, a produção aborda o que é ser negro no Brasil de hoje e o impacto do racismo estrutural que se arrasta por várias gerações.
- Produção: História Preta e B9. Escrito por Thiago André. Produzido por Ruthy Rayane e Caio Santos.
“Método Exposto”: com o ator Jorge Lucas, desmascara estratégias de vida pasteurizadas ditadas por treinadores auto-proclamados coaches. São doze episódios em áudio que, de forma bem-humorada, desconstroem as fórmulas ditas prontas para o crescimento pessoal, profissional e financeiro, propagadas por influenciadores digitais.
- Produção: B9. Escrito por Alberto “Startup da Real” Brandão, Alexandre Potascheff e Bruno Bloch. Produzido por Carlos Merigo.
“Do Céu ao Inferno – O Caso Herberts Cukurs” é um true crime de nove episódios que foi criado e narrado pela jornalista Patrícia Hargreaves e mergulha na história e morte suspeita do aviador letão e nazista que viveu no Brasil por 20 anos e ganhou a vida como empresário no Rio de Janeiro. Esse Audible Original traz, ainda, 28 vozes diferentes que representam os sobreviventes do holocausto.
- Produção: Kerovi. Escrito por Patrícia Hargreaves, Anita Efraim, Maria Clara Oliveira e Guilherme Rainer. Direção-criativa: Gabriela Iannaccone.
A Audible também está lançando um conteúdo educacional em parceria com a Casa do Saber. São mais de 110 horas de cursos, com seis primeiros episódios:
- “O consumo do medo e do crime verdadeiro”;
- “Seis clássicos para pensar o humano”;
- “Seis questões para entender o mundo”;
- “Os pilares da comunicação eficaz”;
- “Viver bem em afroperspectiva”;
- “Como lidar com as perdas?”.
A partir de outubro, a plataforma também anunciará mensalmente novas produções. Uma delas é o documentário em áudio de “O Maníaco do Parque”, estrelado pelo ator Silvero Pereira, além de “Angola Janga”, que conta com Luísa Miranda, e “Chumbo & Soul”, com a Rádio Novelo.
“Desde que lançamos o serviço Audible no Brasil há um ano, trabalhamos com incríveis narradores brasileiros para fornecer os melhores audiolivros da categoria com produção dinâmica e recorrente”, diz Leonardo Neumann, diretor de Conteúdo Original da Audible no Brasil. “Agora, ao somar os Audible Originals no catálogo, que simboliza o esforço da Audible em continuar contribuindo para o desenvolvimento da comunidade criativa brasileira, expandimos nossa colaboração para incluir mais criadores e artistas inovadores, diversos e que estão contando histórias brasileiras vibrantes e com representatividade. Juntos, desenvolvemos este formato inspirador e que nos permite despertar a imaginação dos nossos ouvintes de maneiras que somente a Audible poderia fazer”.
Pitching Project
Como forma de fomentar a economia criativa local do país, a Audible irá lançar o Pitching Project, que tem como objetivo oferecer a oportunidade para escritores, roteiristas e demais profissionais criativos para trabalharem com a Audible na produção de um novo conteúdo original.
Novas informações sobre regulamento e instruções para participar da seleção serão divulgadas em breve, afirma a empresa. Enquanto isso, a plataforma oferece uma oficina de 30 episódios intitulada “Criando um Audible Original”. Os primeiros episódios já estão no ar.
