A adidas Originals entende como poucas marcas o poder que uma colaboração exerce sobre o consumidor contemporâneo. A marca de lifestyle entendeu que as pessoas compram narrativas, status e pertencimento. Por isso, cada collab é uma oportunidade de reforçar identidade, gerar desejo e movimentar comunidades.
É nesse contexto que chega a parceria histórica com a Artemisi, marca de luxo brasileira de high fashion comandada por Mayari Jubini, que assina o primeiro tênis de sua trajetória. A novidade exemplifica uma tendência no consumo: a busca por produtos que cruzam fronteiras entre moda, arte e tecnologia, entregando não só design, mas significado.
O consumidor já aprendeu a esperar muito das parcerias da adidas. A marca transita com facilidade entre o mainstream e o luxo, sempre trazendo referências que vão da estética minimalista da Prada à ousadia conceitual da Balenciaga. Agora, une-se a uma etiqueta brasileira que construiu reputação global justamente por sua estética futurista, extrema precisão técnica e olhar vanguardista.
“A colaboração com a Artemisi representa um momento histórico para o Brasil. Nosso objetivo como adidas Originals sempre foi dialogar com vozes criativas que expandem a cultura, e o trabalho da Mayari traduz exatamente isso: técnica, visão e inovação. Ver uma marca brasileira ocupar esse espaço é motivo de muito orgulho”, diz Jessica Silva, gerente sênior de Lifestyle na adidas Brasil.
Design, inovação e tecnologia
A Artemisi representa um novo tipo de luxo valorizado pelos consumidores, como aquele que reúne sofisticação artesanal, inovação e experimentação. Ao lado da adidas Originals, essa visão se materializa em uma releitura da clássica silhueta Taekwondo, que surge futurista, tridimensional e marcada por efeitos metalizados que ampliam a percepção de profundidade, característica muito associada ao high fashion contemporâneo.
É impossível analisar essa collab sem observar o comportamento do consumidor que impulsiona movimentos assim. Hoje, não basta um tênis ser bonito. Ele precisa contar uma história. Precisa comunicar valores e dialogar com um imaginário coletivo que combina futurismo, tecnologia, performance e expressão estética.
O design criado por Mayari, baseado em referências como biomecânica, pós-humanismo e hibridismo entre corpo e máquina, atende exatamente a essa expectativa do público: a de usar um produto que transcende o funcional e se conecta com a ideia de um “eu expandido”, mais tecnológico, mais expressivo e mais alinhado às transformações culturais.
“O resultado celebra a intersecção entre moda, design e tecnologia, pilares essenciais para adidas Originals, uma marca que está sempre olhando para o novo, criando tendências e construindo o futuro”, comenta Jessica Silva.
Apelo premium
A tecnologia aplicada ao tênis também responde a essa demanda. A adidas recorreu ao processo de High Frequency Welding, que une materiais sem cola ou costura para criar formas tridimensionais complexas, aproximando o tênis da estética das peças impressas em 3D da Artemisi. É o tipo de detalhe técnico que agrega valor simbólico e reforça o apelo premium.
A campanha é protagonizada por Jade Picon. A collab adidas Originals x Artemisi estará disponível no valor de R$ 1.199,99. No fim, a collab entre adidas Originals e Artemisi representa mais do que um lançamento de produto. Ela traduz um movimento mais amplo do consumo contemporâneo, como a busca por peças que expressam identidade, que combinam design e inovação e que carregam histórias relevantes.
