O Grupo Prada – formado pelas marcas Prada, Miu Mil, Church’s, Car Shoe, Marchesi 1824 e Luna Rossa – anunciou a compra da Versace, grife de moda criada em 1978 por Gianni Versace. A aquisição acontece após algumas semanas de intensas negociações pelo valor de 1,25 bilhão de euros, cerca de US$ 1,4 bilhão.
A marca pertencia, desde 2018, à Capri Holdings, grupo controlador de outras marcas de luxo, como Michael Kors e Jimmy Choo. Na época, a Versace foi avaliada com maior valor de mercado, adquirida por US$ 2 bilhões. Segundo a demonstração de resultados da marca, a Versace teve uma queda de 6,6% nas receitas entre março de 2024 e março de 2023.
Agora, a marca entra em um novo momento sob um forte grupo de moda de luxo, que compete com outro gigante, a LVMH, dona de casas como Louis Vuitton, Dior, Guerlain e Tiffany & Co.
“Com sua estética altamente reconhecível, a marca representa uma adição fortemente complementar ao portfólio do Grupo Prada e demonstra um potencial de crescimento significativo ainda não explorado, aproveitando múltiplas alavancas de geração de valor”, afirma o Grupo Prada em comunicado.
A Era Versace
A Versace é conhecida por ser uma marca de luxo ousada. Com cores fortes, designs inovadores e chamativos, a casa foi liderada durante 30 anos por Donatella Versace, diretora de criação e irmã do fundador.
Um dos exemplos do reconhecimento da marca foi o seu papel na criação da ferramenta de busca de imagens do Google. Em 2000, a atriz e cantora Jennifer Lopez vestiu um vestido desenhado por Donatella Versace no tapete vermelho do Grammy Awards. Com um decote ousado e uma estampa original, milhares de usuários do Google tentaram buscar imagens do look na ferramenta de busca. No entanto, naquele período, os resultados de pesquisa eram constituídos apenas por hyperlinks na cor azul.
“Quando a equipe de Pesquisa percebeu que não conseguia exibir diretamente os resultados que as pessoas queriam – uma foto da Jennifer com o vestido – eles se inspiraram para criar o Google Imagens”, destaca uma publicação no blog do Google.
A marca também foi responsável pelo design de figurinos de grandes produções de Hollywood, o que ajudou a Versace a romper barreiras da moda para o universo do entretenimento. São longas como O Poderoso Chefão III, Judge Dredd e De Repente 30.
Em março, Donatella deixou a direção criativa da Versace, marcando o fim de uma era no design de luxo italiano, desde a morte de Gianni Versace, em 1997. Sua saída aconteceu em meio às negociações com o Grupo Prada para a aquisição da marca.
DNA criativo
O Grupo Prada é o maior grupo italiano de moda de luxo em receita, com uma capitalização de mercado de 14 bilhões de euros, ou cerca de US$ 15 bilhões. Já a LVMH, o maior do mercado de luxo mundial, é de US$ 300 bilhões.
O Grupo Prada afirma que, com a aquisição, a Versace manterá seu DNA criativo e autenticidade cultural enquanto se beneficia da plataforma da organização, o que inclui as capacidades industriais, execução no varejo e expertise operacional.
“Estamos encantados em receber a Versace no Grupo Prada e em construir um novo capítulo para uma marca com a qual compartilhamos um forte compromisso com a criatividade, o artesanato e a herança”, afirma Patrizio Bertelli, Chairman e Diretor Executivo do Grupo Prada. “Nosso objetivo é dar continuidade ao legado da Versace, celebrando e reinterpretando sua estética ousada e atemporal; ao mesmo tempo, ofereceremos uma plataforma sólida, reforçada por anos de investimentos contínuos e fundamentada em relacionamentos duradouros. Nossa organização está pronta e bem-posicionada para escrever uma nova página na história da Versace, baseando-se nos valores do Grupo enquanto seguimos executando com confiança e foco rigoroso.”
“A aquisição da Versace representa mais um passo na jornada evolutiva do nosso Grupo, acrescentando uma nova dimensão, diferente e complementar”, destaca Andrea Guerra, CEO do Grupo Prada. A infraestrutura do Grupo é sólida, verticalizamos as organizações de nossas marcas e reforçamos nossas rotinas e processos. Sentimo-nos prontos para abrir este novo capítulo. A Versace tem um enorme potencial. A jornada será longa e exigirá execução disciplinada e paciência. A evolução de uma marca sempre requer tempo e foco constante. Gostaria de agradecer à Capri Holdings por ter preservado e valorizado o legado dessa marca maravilhosa. Apesar das incertezas do setor, olhamos para o futuro com confiança, focados em uma visão estratégica de longo prazo.”
