“Avalia-se a inteligência de um indivíduo pela quantidade de incertezas que ele é capaz de suportar.”
Immanuel Kant, Alemanha (1724–1804)
Em um tempo quem que tudo é incerto (do latim in- + certus), quem é que pode dizer que está certus – ou seja: “seguro” – de alguma coisa? Tem muita gente vendendo certezas neste mundo de instabilidades e inconsistências; e, ou porque, tem muita gente comprando. Ao longo destas três décadas de mercado, empreendendo no meu próprio negócio e em nosso projeto social, recordo-me de estudar projetos contratados por alguns de nossos clientes, vindos de consultorias que se posicionavam como vanguardistas e altamente sofisticadas.
As análises eram mirabolantes e volumosas, porém muitas eram impraticáveis, e demandavam a contratação de uma outra consultoria especializada para tentar entender e colocar em prática. Assim como acontecia nos Oráculos da Grécia Antiga, em que as profecias eram tão ambíguas que exigiam mais de um intérprete para traduzir as recomendações, gerando perda de tempo e de dinheiro.
O fato é que tem muita gente que ainda não percebeu que:
- O achismo não leva a lugar nenhum (pode levar uma marca a se perder e a gastar ainda mais recursos tentando se encontrar, isso sim);
- Uma metodologia só não faz verão (pode até trazer uma luz, mas não vale confiar em uma ferramenta só);
- Ter retorno financeiro em um negócio sem investir em nada é algo milagroso (o melhor é não com contar com milagres e fazer, desde o princípio, investimentos básicos bem-feitos).
E você? Como está se programando para os cenários “certo” e ‘incerto” no curto, médio e longo prazo? Em caso de dúvidas, a quem você recorre? Quem são seus parceiros de confiança?
Do meu lado, para evitar as incertezas do mercado e instabilidades das pessoas, empreendi em metodologias proprietárias complexas, porém bem descomplicadas na hora de utilizar e demonstrar resultados, com alta praticidade e aplicabilidade. Assim, tenho meu próprio material de trabalho, oferecendo soluções sistêmicas em posicionamento de marca e cultura corporativa sem depender de licenças de terceiros.
Fique esperto com os vendedores de panaceias mágicas que resolvem tudo com uma única metodologia, uma única pesquisa, um único especialista, uma mesma fórmula mágica que “já resolveu os desafios de outros tantos empreendedores e mercadólogos e vai funcionar muito bem com você também”.
Afinal, no mercado e em tudo na vida, em meio a tantas incertezas, uma coisa é bem certa: na dúvida, confie desconfiando. Não custa nada, mas vale muito.
