Pesquisa mostra que em 2015, 56% dos shoppings brasileiros optaram por uma faixa de gastos de até R$ 299 para que o consumidor participe das promoções de Dia dos Pais. No ano passado esse índice era de 43%.
Os dados são da pesquisa Orange Paper realizada pela Célula de Inteligência do GSGroup.
O levantamento indicou um aumento de 19% no número de centros de compra que utilizam fatores de troca entre R$ 200 a R$ 299. O volume de shoppings que definiram o fator de troca entre R$ 300 a R$ 399, para o cliente ter o direito de concorrer aos sorteios, caiu 16%.
O resultado demonstra que a expectativa de consumo dos shoppings neste ano reverteu a tendência dos últimos anos diminuindo o valor mínimo para concorrer aos prêmios ofertados nas campanhas de sorteio.
A pesquisa revelou também que o automóvel é o prêmio oferecido por 31% dos empreendimentos, sendo 25% carros com valor acima de R$ 60 mil.
Nas campanhas de Compre-Troque, em 32% dos shoppings é preciso gastar entre R$200 e R$299 para ganhar prêmios como acessórios e vestuário. A quantidade de empreendimentos que usam fatores de troca entre R$300 a R$399 caiu 19%. Por outro lado, os valores de R$100 a R$19 cresceu 11%.
O prazo das campanhas também foi reduzido neste ano. 53% dos centros de compras encurtaram para até 15 dias, e a quantidade de shoppings que realizaram promoções para a Dara caiu 2% na comparação com o ano passado.
De acordo com Fernando Gibotti, Diretor de Inteligência do GSGroup, a redução no número de shopping que realizaram promoções para o Dia dos Pais vem acontecendo há dois anos. Em 2014, o volume já havia caído 6%, comparado a 2013. ?Isso é uma reação ao cenário econômico atual que tem se repetido nas principais datas para o varejo?, disse. ?Os empreendimentos querem conquistar mais clientes já visando as vendas do fim de ano. O objetivo das reduções do fator de troca das campanhas é aumentar o número de consumidores impactados nas ações, incentivando o retorno às compras no Nata, data mais forte para o mercado varejista?, explica.
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