Lela Brandão e o encontro de criatividade, influência e empreendedorismo

Aos olhos do público, Lela Brandão é múltipla: empresária, influenciadora, podcaster e escritora em construção. Mas, por trás da pluralidade de funções, há uma mesma força motriz:a comunicação.

“Me entendo como uma comunicadora e empresária, o que significa que, para qualquer um dos projetos que eu participo, estou sempre olhando os negócios do ponto de vista da comunicação”, comenta. A partir dessa lente, ela usa as redes sociais não só como vitrine, mas como canal ativo de mídia, conexão e construção de marca.

A trajetória de Lela começou há mais de dez anos, quando as redes ainda não tinham o peso que têm hoje. Em uma década, ela ouviu, nutriu e ampliou sua comunidade. Em 2019, decidiu testar, com o público que a acompanhava, a aceitação de produtos físicos. A resposta foi tão positiva que, no fim de 2020, em plena pandemia, nascia a Lela Brandão Co., uma marca de roupas com foco em conforto e estilo, construída a partir do desejo pessoal de encontrar peças que respeitassem o corpo.

A marca nasceu desse sonho, mas também de uma base sólida de relacionamento com a comunidade. Ao contrário de outras empresas, a Lela Brandão Co. não precisou contratar uma influenciadora para ganhar visibilidade. A própria empresária já era a influenciadora – e muito mais. Além da marca de roupas – e um público engajado nas redes sociais –, ela também é criadora do podcast Gostosas Também Choram, que nasceu em 2023.

“Meus canais como influenciadora são, também, um asset para esses projetos, ou seja, um canal de mídia gratuito, com acesso direto e orgânico a um público extremamente qualificado”, relata. “Quando estou planejando a antecipação de uma coleção, por exemplo, com o time de Marketing da Lela Brandão Co., é comum que a gente conte com os meus canais como pontos de ativação”, completa.

Lela relembra que, quando iniciou a marca, os números eram bem menores. Hoje, os projetos se retroalimentam e a comunidade pode participar do universo dela a partir de vários pontos de contato simultaneamente. Essa possibilidade torna a experiência mais imersiva e próxima.