A potência memética na comunicação das marcas

Esse tipo de conteúdo impressiona pela capacidade de viralização. Um meme polêmico tem métricas de causar inveja em qualquer equipe de marketing porque é capaz de algo que nós brasileiros amamos: transforma tudo em uma história. Isso desperta a sensação de que somos parte dos acontecimentos, e de que não estamos sozinhos em nossos conflitos e opiniões. Hoje não acompanhamos apenas a tomada de decisões dos políticos, mas também as repercussões que ela causa entre as pessoas. A pós-notícia causa tanto (ou mais) frisson que a notícia em si. Não basta saber qual foi o último pronunciamento do presidente; nós queremos acompanhar todo buzz que ele tá causando. É por isso que não resistimos aos memes. Nesse mundo de fluxo informacional intenso, eles nos dão um termômetro dos sentimentos alheios e traduzem o que estamos sentindo e não conseguimos verbalizar. Entre os brasileiros, 76% dos internautas já ficaram sabendo de alguma notícia por causa de um meme e 64% deles afirmam se sentir mais incluídos em determinado grupo ao entenderem esse tipo de conteúdo. Como qualquer linguagem, os memes podem tanto criar pontes quanto construir muros entre pessoas, ideologias e bolhas cibernéticas. É preciso sair desse debate que coloca esse conteúdo como algo bom ou mau para a democracia, e entender que estamos lidando com uma ferramenta de expressão que veio para ficar. Cabe a nós, marcas, escolher entre usar o potencial memético para criar mais diálogos e menos duelos. Saber usá-lo na sua comunicação é entender que o potencial de conversa que ele pode gerar deve ser maior que o tamanho da sua logo na arte.

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