O descarte de lixo eletrônico é um desafio enfrentado pelo consumidor há décadas. Aqueles de pequeno porte (como pilhas e baterias) costumam ter uma destinação mais óbvia e simples. Mas como descartar itens de grande porte – em geral, bens de consumo duráveis?
Pensando em uma solução para esses casos, a Electrolux e a Fast Shop se uniram para ampliar o programa de coleta sustentável De Volta ao Ciclo. Criado em 2012 pela Fast Shop, ele possibilita que consumidores deixem todo tipo de equipamento de uso residencial que utiliza energia elétrica, de pequeno e médio porte, nas lojas da marca.
Já se incluíam nesta lista objetos como carregadores, CPUs, celulares, notebook, secadores, sanduicheiras, etc., mesmo se estiverem quebrados e de qualquer marca. Com a iniciativa, em 2022 foram coletadas quatro toneladas de resíduos eletrônicos que foram encaminhadas para completar o ciclo em logística reversa – ou seja, após reciclagem, voltam como novos produtos.
Agora, com a parceria com a Electrolux, o programa vai além e passa a recolher também itens de grande porte: refrigeradores, fogões e máquinas de lavar, por exemplo.
“Com o aumento das coletas, entendemos que a necessidade dos consumidores vai além de eletrônicos de pequeno e médio porte, por isso fechamos a parceria com a Electrolux, ampliando a coleta para a chamada linha branca”, explica o diretor-geral de operações da Fast Shop, Eduardo Salem.
Segundo ele, o objetivo do programa é potencializar o impacto positivo do descarte ambiental adequado de eletrônicos e eletrodomésticos nas regiões em que a marca está presente. Neste sentido de ampliação, buscar parcerias com a indústria e recolher produtos que não foram adquiridos na rede faz parte da estratégia.
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Como funciona o programa de coleta sustentável
Enquanto o De Volta ao Ciclo funciona em todas as lojas físicas da Fast Shop do Brasil, inicialmente a nova parceria com a Electrolux será aplicada nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. Assim, quem comprar um refrigerador Electrolux em uma das lojas físicas da Fast Shop destas localidades poderá descartar o equipamento antigo de qualquer marca sem custo, bastando fazer um agendamento para coleta.
Além disso, como incentivo as marcas ainda criaram uma ação exclusiva para produtos com alta eficiência energética, na qual os modelos Electrolux Multidoor terão um bônus de R$ 250 de desconto sobre o valor da etiqueta.
Para o diretor de sustentabilidade da Electrolux América Latina, João Zeni, a parceria não só proporciona uma melhor experiência para o consumidor na hora da compra, mas propõe e convida a uma mudança nos hábitos de consumo, agora voltados ao modelo de economia circular. Para ganhar força nesta meta, ele diz que é importante a associação a parceiros do varejo.
“As empresas estão se mobilizando para se aproximar e fornecer informações e serviços ao consumidor. O objetivo é informar sobre os programas e oferecer soluções, mas também levar o entendimento sobre a destinação em locais adequados, onde há um tratamento específico, principalmente pelos impactos ambientais”, comenta.
Para que tudo funcione bem, além da própria iniciativa e da boa comunicação com o público, a divisão clara de responsabilidades e a organização do processo também são fundamentais.
Na parceria, a Fast Shop atua no recolhimento, armazenamento e direcionamento do produto descartado a recicladoras parceiras da Electrolux, homologadas pela ABREE (Associação Brasileira de Reciclagem de Eletroeletrônicos e Eletrodomésticos). “A logística é um dos principais pontos para o sucesso do programa”, acrescenta Eduardo Salem.
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Consumidor protagonista: o letramento para
novos hábitos de consumo
Ambas as marcas por trás da ampliação do De Volta ao Ciclo concordam que cuidar do planeta e do meio ambiente é fundamental. Por isso, “colaborar com o descarte ambientalmente adequado de eletrônicos e eletrodomésticos é uma pauta que precisa ser prioridade”, fala o diretor de operações da Fast Shop.
Ele cita alguns números que o programa pretende ajudar a mudar: segundo pesquisa da Organização das Nações Unidas (ONU), apenas 3% do lixo eletrônico, que inclui a linha branca, é descartado de forma correta. Já um levantamento da Universidade de São Paulo (USP) de 2022 mostrou que, na última década, o descarte irregular de lixo eletrônico cresceu 49% na América Latina.
“Para se ter uma ideia, anualmente, mais de dois milhões de toneladas de resíduos eletrônicos são gerados somente no Brasil. Ou seja, precisamos mudar esta realidade”, alerta.
Isto passa não só por ações ESG das empresas, mas também pelo letramento dos consumidores, que pode acabar acontecendo aos poucos. Afinal, para o diretor de sustentabilidade da Electrolux América Latina, João Zeni, o público já está ganhando consciência sobre o tema, mas ainda não adquiriu um entendimento claro que o leve a uma mudança de hábitos.
Dessa forma, segundo ele, as empresas devem ter um papel de engajamento mostrando como se é possível criar comportamentos mais sustentáveis.
“Sabemos perfeitamente que o consumidor é parte essencial nesse processo da economia circular. Por isso, temos uma série de iniciativas que buscam capilarizar e gerar o máximo de awareness nessa conscientização e educação do consumidor. É algo fundamental para transformar a cadeia de valor”, afirma.
As iniciativas passam por incentivos econômicos – por exemplo, o desconto oferecido nos refrigeradores com alta eficiência energética na parceria – e por pontos de contato com o público, como o portal Electrolux Cuida, que traz informações acessíveis não só dos produtos da marca, mas como utilizá-los de maneira correta, fazer manutenções preventivas, prolongar a vida útil e alcançar o máximo das tecnologias sustentáveis presentes no item.
Electrolux e Fast Shop: para além do descarte correto e coleta sustentável
Além da nova parceria, Electrolux e Fast Shop contam com um histórico de ações ESG. Entre diversos exemplos, a Electrolux lançou em 2022 seu próprio programa de logística reversa, o Serviço de Coleta e Descarte Consciente. A marca também busca incluir matéria-prima reciclada em seus produtos; a meta até 2030 é trabalhar com 50% de plástico reciclado.
Já a Fast Shop está na ativa com o De Volta ao Ciclo desde 2012, sempre incentiva o consumidor através de parcerias com marcas e vantagens na aquisição de novos produtos, oferece comodidade em fazer a coleta e o descarte em suas lojas e disponibiliza informações em seu site sobre boas práticas. Como afirma seu diretor geral de operações, são iniciativas em que todos saem ganhando.
“Além de colaborar, o cliente pode contar com alguns benefícios, como descontos. Para a marca, tem a vantagem de se posicionar como uma empresa que assume causas ambientais relevantes, uma vez que os consumidores têm feito cada vez mais escolhas conscientes. É uma vantagem para todos e principalmente para o planeta”, diz.
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