Os criadores do podcast PodPah, falaram sobre criação de conteúdo digital em um dos painéis do MMA Impact 2023. O festival acontece de terça (11) até quarta-feira (12), na Bienal do Parque do Ibirapuera, em São Paulo.
O painel mediado pelo jornalista da PropMark, Vinícius Novaes, contou com os fundadores do PodPah, Igor Cavalari, o“Igão”, Thiago Marques, o “Mítico” e o CEO e sócio do PodPah, Victor Assis.
Os produtores falaram sobre o crescimento do podcast que se converteu em pouco tempo no maior fenômeno da internet. “Eu vi a necessidade de trazer uma linguagem autêntica e que se comunicasse com o pessoal da periferia. E também foi no início daquela onda de podcasts”, lembra Igão.
Para os idealizadores esse foi o mote que fez do PodPah, o fenômeno que ele é hoje com mais de 19 milhões de seguidores nas redes sociais. “A gente focou no povo periférico, na cultura urbana, na música, no futebol… Isso agregou ao nosso conteúdo muita representatividade com essa galera”, comenta Mítico.
Indo um pouco mais além, Mítico ressalta que não tem magia e, sim, um trabalho árduo e diário por trás desse sucesso. “As pessoas se identificam conosco, com a nossa maneira descontraída de fazer conteúdo, mas a gente trabalha sério e com uma equipe grande por trás. O sucesso vem de muito trabalho”, pontua Mítico.
Para Igão, uma das sacadas dessa autenticidade está em “fazer o contrário do que a grande mídia faz”. “Nossa linguagem é contra o tédio. É espontânea. Com roteiro, mas sem ser quadrado. Uma linguagem que se encaixou e tudo foi acontecendo de forma natural”, diz.
Marcas e comunicação autêntica
Este é o valor de conteúdos digitais: espontaneidade. Uma característica que também é um dos principais atributos de sucesso de outras plataformas como TikTok. Ela cria essa relação de pertencimento para os fãs.
A internet possibilitou isso, o surgimento dessa narrativa, mais próxima do público, o que instantaneamente gera identificação e constrói sucesso.
Sobre como é transacionar com as marcas apoiadoras e comunicar o valor delas para esse público, o CEO, do PodPah Victor Assis, diz que “a marca precisa estar alinhada com a essência do PodPah”.
“O Rabib’s foi nossa primeira marca para dentro do podcast. Havia uma sintonia com aquilo que o Igão e o Mítico falavam dentro do programa e aconteceu a parceria”, conta Assis.
Igão explica que muitas vezes eles colocam determinado produto na bancada do programa e alerta seus seguidores que “isso mantém vivo o programa”. “Nossos fãs entendem quando falamos que estamos com uma marca porque precisamos dela para sobreviver. Pedimos, por exemplo, para que eles acessem perfil da marca e deem um like. Quando acontece as marcas se surpreendem com o tamanho do engajamento”, conta Igão.
Victor, CEO do PodPah, avalia que as marcas já entenderam que o programa é um ambiente seguro para elas. “Somos vistos como ‘save brands’, as marcas se sentem seguras em estar em nosso ambiente, onde há muita interação com o público e transparência”, pontua.
Futuro da comunicação autêntica e valor de marca
Hoje o PodPah conta com 7 patrocinadores. Sua grade tem 3 podcasts (PodPah, Rango Brabo e Quebrada). Sobre os próximos passos deste hub de comunicação autêntica que se tronou o PodPah, seus idealizadores são honestos. “Não sabemos. Cinco anos na internet é uma eternidade. Muita coisa pode mudar”, diz Mítico.
“Queremos é continuar expandindo nossas ideias e criar novos programas. Até o final do ano teremos 6 programas”, revela com entusiasmo Igão.
Além disso, a paixão pela música, em especial o Rap, tem levado os produtores a traçar novos planos. “Vamos fazer experiências mais próximas com a música. É algo que gostamos e que dá muito retorno com a audiência”, diz Mítico. “Música tem tudo a ver com a periferia”, salienta Igão.
Em resumo, o PodPah se consolidou como a cara do entretenimento de uma geração. Uma geração que segue fiel às suas convicções.
“É sobre como abordar a real. O dia a dia com seus desafios e conquistas”, diz Mítico. “Isso criou um senso de comunidade com o público e com as marcas que nos apoiam”, frisa Igão. “As marcas entenderam que é com liberdade e transparência que conseguimos impactar o público hoje”, conclui Igão.
Ou seja, falar de conteúdo autêntico é falar sobre geração. Foi assim com a MTV, com o Pânico e tantos outros, e não seria diferente doom o PodPah.
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