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Para buscar um novo mercado

Para buscar um novo mercado

Com flagship na Oscar Freire, Riachuelo busca reforçar aspecto aspiracional da marca

No exterior, as marcas de varejo fast fashion não perdem o apelo popular, mas contam com pontos de venda nos endereços mais sofisticados da moda. A espanhola Zara, por exemplo, se notabilizou por abrir lojas com amplas fachadas em endereços marcantes, como a Quinta Avenida e a Champs Elysèes, e faz desses locais verdadeiros ícones da marca. No Brasil, esse movimento ainda é bem menos pronunciado.

Uma das pioneiras em aliar fast fashion e sofisticação é a Riachuelo, uma das três maiores redes de moda do País. Com 216 lojas no mercado brasileiro, a empresa abriu no final do ano passado um ponto de venda na esquina das ruas Oscar Freire e Haddock Lobo, no bairro paulistano dos Jardins, focado exclusivamente em peças premium, em uma seleção do departamento infantil e em linhas criadas em parceria com designers.

O ponto de venda apresenta os produtos de forma coordenada, utilizando manequins para transmitir atitude e investindo em peças com mais estilo e menos apelo popular. O posicionamento de preço não é tão claro quanto em outras lojas da rede, justamente porque o objetivo não é promover a venda de itens baratos em parcelamentos generosos, e sim comunicar liderança em moda para um público de maior poder aquisitivo. Um desafio interessante que vale a pena observar!

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