Há algum tempo, o varejo está focado no conceito de experiência no ponto de venda como uma maneira de levar os clientes até a loja. O interesse das marcas pode ir além da venda ou experimentação de produtos e serviços e passar pela divulgação do espaço, principalmente nas redes sociais.
Surge assim o conceito de “espaços instagramáveis”, ou seja, lojas físicas com potencial para chamarem a atenção e serem promovidas no Instagram de seus visitantes, através de belos cenários, decorações e até embalagens pensadas para facilitar o compartilhamento no tamanho ideal e quadrado da rede social, que conta com 1 bilhão de usuários no mundo.
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Algumas marcas já iniciaram ações para atrair o seu público para a loja com o intuito de aderir ao marketing e conteúdo gerado pelos próprios instagrammers – aqueles que não resistem a compartilhar um belo clique na rede social, como a criação de eventos especiais na loja, o lançamento de edições limitadas que tenham produtos desenvolvidos para aparecer bem em uma fotografia, ser mais do que uma loja com a inserção de cafés ou restaurantes, por exemplo, ou, ainda, se preocupar com a iluminação, projetando espaços comerciais com claridade suficiente para assegurar que é possível fotografar todos os seus cantos.
Kellogg’s
A marca de cereais Kellogg’s criou uma loja na Union Square com degustação de produtos, espaço de coworking e minicenários com armários com objetos para turbinar as fotos para os posts nas redes sociais. Até mesmo as porções e os produtos vendidos possuem embalagens pequenas, coloridas e apropriadas para a fotografia.
A loja da Ladurée, marca francesa de bolos, sobremesas e macarons, é o lugar perfeito para aqueles que são obcecados com a estética clássica francesa para tirar fotos adoráveis e desfrutar de deliciosos macarons e outros doces caprichosos. O ponto de venda do SoHo, em Nova York, tem lugares no interior e ao ar livre que dão a sensação de que fomos transportados para Paris. Os produtos, principalmente os macarons, são entregues em belas embalagens, uma experiência totalmente instagramável.
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Augusta e Vila Madalena
A sorveteria Dona Nuvem, que fica na Rua Augusta em SP, foi criada a partir do conceito instagramável, da arquitetura e decoração do espaço até os produtos divertidos que misturam sorvete, algodão doce e confeitos coloridos. Na loja há um telão que mostra posts do Instagram marcados com a hashtag da marca e calcula-se que 95% dos clientes já tenham feito fotos no local.
Com nome e arquitetura inspirados no célebre parque linear de Nova York, o High Line Bar, na Vila Madalena em SP, tem o Instagram presente até no cardápio. Alguns drinques fazem homenagens a contas famosas de humor e o restante da carta de drinques é servido com apresentações divertidas e diferentes para serem fotografadas, como a bebida que vem com uma boia de unicórnio. Logo na entrada, chama a atenção um colorido painel de 6 metros de altura do artista paulistano Kobra, que remete à capa do álbum Abbey Road, dos Beatles.
