A rede americana de vestuário Gap anunciou ontem o fechamento de 175 pontos de venda nos Estados Unidos, como parte de um processo de redução de custos que visa tornar a empresa mais consistente e eficiente. Até o final do ano, 140 lojas serão fechadas, além de algumas unidades no mercado europeu.
Segundo a varejista, neste ano as vendas sofrerão um impacto negativo da ordem de US$ 300 milhões, mas a medida pode ser comparada à poda dos galhos mais fracos de uma árvore. O objetivo é tornar a empresa mais enxuta, porém mais próxima dos clientes.
Depois dos fechamentos, a Gap contará com cerca de 500 pontos de venda, além de 300 lojas de descontos. A empresa vem sofrendo há anos com resultados em queda e com a perda de relevância junto aos consumidores mais jovens. No primeiro trimestre deste ano, o declínio nas vendas foi de 3,1% na comparação com o mesmo período de 2014, para US$ 3,66 bilhões, enquanto os lucros recuaram 8,1%, para US$ 239 milhões.
As iniciativas no mercado americano não deverão afetar a expansão da empresa no Brasil. Segundo o jornal Valor Econômico, o grupo Blue Bird, responsável pelas operações no País, mantém a meta de encerrar 2017 com 15 lojas no mercado nacional. No segundo semestre serão abertas duas unidades, em Campinas (SP) e Salvador (BA).
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